Колхозный Директ для колхозного Рунетовского е-коммерса :)



Это небольшой, но сука пропитанный кровью и потом, сравнительный анализ Адвордса и Директа от одного моего знакомого трафик-менеджера, который ебётся с обоими Системами глубоко, давно и влажно, добывая чувакам самые качественные и честные лиды, какие только могут быть. Опасаюсь ли я, что после этого поста Яндекс окончательно лишит меня 66 позиции по запросу «онониз»? Нет! Он уже давно это сделал и мне стало нечего терять :) 

Поехали. 

Самое уебанское в Директе — это их редактор Директ.Коммандер, который нихуя не умеет делать. Мало того, нихуя не умеет, ещё и обновляться просит почти каждый день, а обновляется он не по 5 секунд! Ну вот посмотрите на это убожество, разве эта херня может делать что-то дельное? Они пилят свой редактор уже лет 6 и никак не могут сделать ничего нормального. Хотя что тут думать, скачали бы Google Editor и просто спиздили его. Как обычно делали с другими своими сервисами.

Единственное, что он может делать полезного, это присвоить одинаковую картинку ко всем объявлениям и копировать кампании с дальнейшими небольшими изменениями, типа ссылок и картинок. Всё остальное — всё очень плохо. Правки делать крайне неудобно, нельзя выделить кусок фраз и разом в них всё поменять, это приходится делать через поиск и замену, которые, опять-таки, работают через жопу. Чтобы он скопировал у меня нужный кусок, мне приходится 3 раза нажимать ctrl+с и пару раз копировать через правую кнопку мыши. ПРАВУЮ КНОПКУ МЫШИ БЛЯТЬ! 

А вот гугловский редактор Google Editor. Как вы думаете, какой редактор более функциональный? :)

В гугле я могу сделать дубль кампаний, а затем их перенастроить, как мне надо, всё внутри эдитора, не парясь, а оптом спокойно всё выгрузить. В диркте ХУЙ! Скопируешь, потом поменяешь в автозамене ссылки, ок, а вот с примечаниями один хуй потребуется выгружать кампанию в ексельник, через интерфейс, и там всё заполнять. В комманедере этого нет! 

Ещё пример. Мне часто приходится делать дополнительные объявления, причём нередко сразу на все группы, а у меня их сотни, иногда тысячи. В эдиторе гугла надо нажать на 3-5 кнопок и всё готово. Копируешь все объявления и вставляешь. Ну а потом просто всё выделяешь и в одном поле правки пишешь одно объявление, которое тебе нужно. Как я только не пытался такое же провернуть в коммандере, в общем я проебал столько времени, сколько можно было потратить на то, чтобы вручную из аккаунта выгрузить кампании, там всё перекопировать и попеределывать. 

Директ – это полухуйня полусистема. Нет ничего для автоматизации. Либо ты тратишь кучу денег на API, либо сосёшь и всеми ставками управляешь вручную. Стандартные наборы настолько ебанутые, что о них лучше не знать. Там половина стратегий похожи друг на друга, кроме основной есть только полезная с ограничением по неделям и та, что позволяет выключить поиск и оставить только РСЯ. В гугле же всё можно автоматизировать. Начиная от стандартных правил, которыми можно пользоваться без каких-либо ограничений, заканчивая готовыми скриптами по управлению ставками. К слову, скриптов настолько много, что можно просто чумовые темы вытворять с Adwords. 

В гугле заебался крутить объявления, херак, запустил баннеры. Причём баннер сам склепал в конструкторе за 10 минут. Херак в прогнозаторе подобрал площадки и ключевики, херак скрипт по управлению ставками проставил, херак скрипт по отключению неэффективных площадок и за пару месяцев такую охеренную баннерку настроил, к тому же с оплатой за клик. А директ нам всем жопу покажет, а не баннеры в своей РСЯ. 

Adwords можно полностью связать с аналитиксом, и в кампании все показатели можно вывести. Находишь в кампании: там тебе и все показатели, и статистика кампаний, и статистика Analytics. Нужно углубиться — заходишь в группы — и там ещё круче. Нужно посмотреть статистику ключевиков, тоже далеко ходить не надо. В директе же всё разделено. Либо ты смотришь кампании, но без статистики, либо ты смотришь статистику, но без возможности редактирования самих кампаний. Хуйня в общем неудобная. Метрика, конечно, связана, и через неё можно цеплять цели на ретаргетинг и пр. под, но блять, как же это неудобно!

А вот ещё интересная херня. Мне надо скачать несколько однотипных кампаний, для того чтобы в них прокопировать новые объявления, которые нельзя так просто взять и скопировать в Коммандере. Я выделяю эти кампании, нажимаю в меню «Экспорт в файл», там выбираю «Выбранные кампании». Казалось бы, если написано «кампанИИ», а не «кампанИЯ», то можно выгрузить несколько, а хуй! Выгружать можно только по одной кампании! 

МА-ЛАД-ЦЫ!

Если рассматривать сами интерфейсы, то гугл намного проще и функциональней. Там ты можешь сделать что угодно, как в единичном случае, так и в случае каких-то массовых изменений. Например, изменения на уровне всех ключевых слов, всех кампаний. Попробуйте такое сделать в Директе, не получится!
 
Директ – это пидорасы, которые умеют только нихуя не делать и сливать бюджеты. Менеджер директа мне никогда не звонил, даже если я вдруг переставал рекламироваться.  Я слышу его голос, только когда пришло время выёбываться, например, по поводу отклоненных объявлений. Упаси Боже, если директ предложит вам как-то оптимизировать кампании. Они даже слов таких не знают!

А вот гугловского менеджера я прекрасно знаю, я к нему цепляю всех своих клиентов, он мне постоянно предлагает какие-то новые темы. К слову, скрипт по управлению ставкам мне менеджер гугла подкинул. А до этого он мне показал, как настроить охеренное правило, которое тоже хорошо управляет ставками. Да что там менеджер. Гугл сам, автоматически, предлагает способы оптимизации кампаний, об уточнениях я узнал как раз из такого вот предложения оптимизации. Оптимизатор даже покажет, что надо сделать со страницей, чтобы она хорошо отображалась в мобильном вебе и там были чаще показы. Спустя месяц после старта гугл даёт порядка 3-4 предложения по оптимизации, директ хуй вам что предложит!

Если сравнивать Метрику и Analytics то можно тоже кучу говна нарыть на Метрику. Вот, например, новая Метрика. Конечно, она не видит переходы с моих кампаний Гугла, как и Analytics не видит переходов из Директа. Без меток никуда. Переходим в статистику по меткам, там наши меточки. Открываем источник, потом тип, видим кампании, а дальше хер. В ключевые слова попасть не можем. Как по меткам директа, так и по меткам гугла.

Конечно же, первое, что хочется сделать, это вернуться в старый интерфейс и посмотреть там. Я и сам так делал, пока не понял что там не так. Метрика создает автоматические группировки, где есть определённое правило для очередности меток. UTM Source, UTM Medium, UTM Campaign, UTM Content, UTM Term. Как видите, после метки UTM Campaign, по мнению Яндекса, должна обязательно метка UTM Content. А если её нет, то метрика просто не показывает то, что может стоять после неё. Я вот не использую этот параметр, поэтому, чтобы решить проблему, мне пришлось день потратить на общение со службой поддержки Яндекса. Они дали понять, что стоит зайти и убрать эту метку из группировок, как все становится нормально. Но неудобство заключается в том, что нельзя так просто взять и сохранить новую группировку. Стандартный набор будет возвращаться снова и снова и надо будет постоянно проделывать эту процедуру. 

Или вот ещё про Метрику. Я смотрю данные по переходам и мне важно понимать, сколько целей выполнено пользователями. Видимо, по мнению Яндекса, это странное пожелание. Нахуя смотреть в одном отчёте количество переходов и количество выполненных целей? Это, конечно, можно сделать, выбрав цель, но если это сделать, то пропадают все остальные метрики, такие как все переходы, например. К тому же можно выбрать только одну цель, а что делать, если на сайте много целей, которые несут примерно одинаковый вес? Можно зайти в настройки и там выбрать цели, которые надо отобразить:

Но вот беда! Если целей много и надо отобразить все, то этого всё равно не удастся сделать, потому что можно выбрать только 10 метрик, не более:

Казалось бы, почему ни сделать одну кнопочку «Показать все достигнутые цели»? Что в этом сложного — суммировать цели? Это даже excel делать умеет. И что, блять, остается делать? Пользоваться Google Analytics. Но в таком случае мы теряем вебвизор и карту клика, которая всё-таки полезная тема. И кстати, тема тоже не Яндексойдная, вебвизор они купили, как и виртуальный номер телефона. 

И вот опять-таки. Вывалили новый интерфейс Метрики, один раз при первом переходе показали что там как — и всё на этом. Охеренно. Всё. блять, с первого раза надо запомнить. Нет чтобы периодически подсказывать какие-то фичи, нееет. Нахуй надо. Это же требует каких-то усилий. В общем дохера что там можно улучшить, причём это видно невооруженным глазом. 

Яндекс – это прям какая-то преступная группировка рунета, которая делает всё, чтобы его конкуренты и рекламодатели страдали. Они все свои алгоритмы постоянно усложняют с одной лишь целью, чтобы люди перестали оптимизироваться и несли деньги в Директ. При этом хоть бы Директ тогда до ума довели. Ведут себя как монопалисты, которым срать, так как всё рано рекламодатели придут к ним. Я в снах своих приятных вижу, как эта громадная махина тонет в своем же дерьме. А гугл тем временем набирает всё больше и больше российской аудитории. Если пару лет назад  расстановка сил была примерно 70/30 в пользу Яндекса, то теперь это уже 57/35, пока ещё в пользу Яндекса. Я бы на их месте начал бы ссать кипятком!

Но, к моему сожалению, в рунете до сих пор расклад такой, что 70% конвертов по лидам даёт Яндекс. Несмотря на то, что Гугл круче и пиздаче, несмотря на то, что качественного трафа с Гугла больше, конвертится по большинству тематик лучше всё равно Яндекс. Проекты, связанные с технологиями, IT, сервисами — это Гугл. Международные проекты — тоже Гугл. Ну разные хипстеровские темы —  Гугл. Но весь поголовно рунетовский е-коммерсовский колхоз — это, к сожалению, Яндекс. Поэтому затыкаем нос прищепкой и продолжаем погружение в Директ. 

Посты по теме:

Как правильно продвигать безнадёжно ебанутые мобильные приложения

Кризис в медиа. Хуизис! Принципиальные и хитрожопые должны страдать!

Пиарщики, рекламщики и маркетологи больших и малых бюджетов — кто пизже?