Кризис в медиа. Хуизис! Принципиальные и хитрожопые должны страдать!



starik2

Вот кстати совершенно в душу верная мысль — медиа в интернете топчутся по одним и тем же граблям каждый кризис: не умеют и не хотят учиться делать и продавать хоть что-то, кроме баннеров.Баннеров, брендирования, расхлопов, попапов и прочего говнища, которое стоит для рекламодателя дорого, не даёт ничего путёвого, а в реализации тяп-ляп и готово: с неделю онанизма на почве итерации креативов, имитация тяжелого творческого процесса — и дело в шляпе: ебать, какая красивая картинка, ни у кого и мысли не возникнет, что она реально стоит своего миллиарда.

 

До сих пор далеко не все площадки умеют делать и продавать даже текстовые форматы. Хотя, казалось бы, ну чего проще? Нет, блять, они принципиальные, у них только редакционный контент. Ну и ок — жрите в кризис значит тоже свой редакционный контент, и зарплату тоже им выплачивайте, своим редакционным контентом. Площадку убивает не рекламный контент (в меру и со вкусом), а тот неловкий момент, когда писарям в пору, как крысам — самим себе жопу вытачивать с голодухи, а мозги без нормальной еды уже не соображают.

Вот кто у нас умеет делать нормальные спецпроекты? Кто умеет лить качественный трафик на эти спецпроекты, чтобы на выходе получалась цена качественного клика не более 30 руб.? Таких товарищей единицы. Основная же масса работает по старинке: захуярить брендирование сайта за полмиллиона на месяц — и ещё 2-3 месяца в хер не дуть. И хоть ссы в глаза, а они говорят: брендирование даже круче контекста :)

Пройдите по ТОПу новостных сайтов, у которых счётчики аж блять обсыпаются — такие там цифры стоят. Зайдите ради интереса на какую-нибудь газету ру и предложите сделать спецпроект на 100К с оплатой по кликам. Да они обосрутся от злости от такой дерзости. А знаете почему? Потому что аудитория — говно: зашла, прочитала самые трешовые заголовки и нюхайте дальше следы этой аудитории хоть до китайской пасхи. Такое говно можно продавать только по показам, иначе всё пойдёт пиздой.

Положа руку на сердце, порядочным людям я вообще могу рекомендовать всего-ничего площадок, которые умеют ахуенно делать спецпроекты. Это Хабр и Силикон. Да тут всё ещё проще: смотрите, где делают проекты Пульт и Авиасейлз — по-моему, это два самых мощных маяка — херни они не покупают, баннеров бестолковых тоже. А вот спецпроекты — да, это их конёк.

Поэтому, если хотите работать с нормальными людьми и по нормальным моделям — вам точно на Хабр. Трафика там вагон и ещё немаленькая тележка, со спецпроекта на 250К клик у меня выходит нормальная стоимость клика. Конверсия с кликов 10-15% — и это полный ок. Сами ребята адекватные, гибкие, продвинутые. Абсолютно не жмутся на сладкие бонусы рекламодателям. Абсолютно не говнятся и не лезут в залупу, если что-то отработало хиловато — всегда докрутят до полной сытости, без шума и пыли. Короче, уж насколько я не люблю дорогие проекты (а 250К для меня это дорого), но у меня точно нет ощущения, что тут не доложили, слили или схалтурили.

А так… ну кто ещё… Ну вот я раза три в год стабильно захаживаю на сайты «новой формации», как я их называю. Кидаю палки — что, мол, у вас по спецпроектам, цены, варианты реализации. И каждый год одно и то же — стоит миллиард, реализация — креативы, креативы, креативы, бренд подтянем к этим дичайшим креативам за уши; сколько охватим аудитории — хер знает, сколько будет кликов — а что такое клики. Ну и так далее. Год от года у них не меняется ничего, никто там и не думает перестраиваться. Ну и пусть значит кости глодают, как псы блять.

У меня, знаете, уже давно есть теория, что практически на каждом сайте, даже самом задротном и малопосещаемом, можно сделать такое размещение, которое будет полный ок. НО! Сколько ни пробовала пробить что-либо сверх-формата, почти всегда одно и то же: либо неееет, у нас так нельзя, у нас только отсюдова досюдова, а шаг влево-вправо — нам нельзя; либо окей — делаем, миллион долларов. Вот поэтому и выгорают эти площадки уже после 1-2 размещений, поэтому они и замыливаются так быстро: потому что не ищут вариантов, как ещё упаковать рекламу, как её подать, что протестировать, где догнать пользователя, как напрячься и привести доп. трафик под проект.

Меня вот даже бесит, например, аудитория adme — ничего более огромного и в то же время более бесполезного в интернете я не видела. Что с этой аудиторией делать? Я не понимаю: она же вообще инвалидная и кроме как показать ей красивую картинку и благополучно забыть друг о друге — делать там нечего.

То же самое — полное говно все эти конкурсы, опросы, конференции. Всё старьё, всё отмирает, ни на что не ведётся уже народ (хотя регионы ещё, возможно, ведутся). Что неизменно в этих форматах — так это ценники.

В общем, давайте так — если кто-то где-то сделал реально крутой спецпроект, получил с него тонну трафика, трафик прекрасно конвертировался — пишите в комментах, что, как и почём. Но большая просьба — не надо писать про имиджевые вещи, я их в упор не понимаю, не принимаю и у порядочных людей никогда денег под них просить не стану. Давайте реальные рекомендации — вот как Хабр и Силикон (если, конечно, что-то подобное ещё есть) и не по миллиарду долларов. Нужны земные цены — ну там 50, 100, 150 тыс. руб. Ну максимум 250 тыс. руб. за железный спецпроект. Но не больше. И с брендированием — сразу идите в жопу, пожалуйста.

Посты по теме:
За каким хуем вам эти тематичные размещения?
Пока одни аж зубы вырывают, чтобы насасывать трафик, другие дрочат на ОТНОШЕНИЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ
Сладкие бонусы рекламодателям: а хуй вам не мясо?