Работа с площадками, лидерами мнений, журналистами и блогерами не за бабки, а по бартеру



break_through

Если бы у меня спросили, что ещё меня заебало в журналистах, блогерах и прочей облошадевшей пиздобратии, у которой мы вынуждены покупать рекламу и пиар, я бы, конечно, сразу сказала — работа по бартеру!

По бартеру – это когда вы получаете размещение//отзыв не за деньги, а вымениваете на продукт//услугу, который хотите у них попиарить. Теоретически, схема работы просто прекрасная и расчудесная: блогер/журналист имеет возможность подержать вещь в руках, всё проверить, оценить и в хвост, и в гриву— и на основе этого составить натуралистичный, интересный материал.

Но на практике такая схема работы — пиздец. И потому что блогеры с журналистами превратились в отвратительных, недобросовестных, безответственных халявщиков, и потому что обмен зачастую неравнозначен, да и в целом это какая-то медвежья пробка: потуги страшно-кровавые, а на выходе чуть ли ни ноль.

Зная все позы, в которых блогеры и журналисты ебут мозги пиарщикам и рекламодателям, тестируя или пользуясь продуктом или услугой, мне даже смешно читать, когда кто-нибудь из них высирается: мол, неудобно стало работать: все хотят просто сдать деньги и получить материал про то, что я в глаза ни разу не видел, даже, мол, обидно: работать нормально не дают. Или вот ещё был пост недавно, как новосибирских утырков пригласили в бар для пиара, а в конце заставили платить по счёту. Вони было по всему интернету — не продохнуть. А на мой вкус — самый верный способ работы с блогерами — и пиар получили, и денег не потратили.

Но давайте же посмотрим поближе, что такое отдать продукт на тестирование или навсегда в редакцию.

Во-первых, лучше сразу распрощаться с продуктом или как минимум 2-3 комплектующими, даже если отдаёшь на тест, а не насовсем.

Таких проёбщиков, как блогеры и журналисты, надо ещё поискать. Хуже малых детей: руки из жопы, голова без памяти, то рюкзак у них своруют, то они потеряют продукт в собственном доме (я не придумываю!), и так без конца. В руках этих недотёп абсолютно всё – хрустальный хуй.

Во-вторых, мало кто хочет понимать арифметику.

Все же как думают: вы мне даёте 1 единицу продукта, я делаю 1 единицу материала. И всё. А то, что продукт, допустим, стоит $1 000, а за пост и $100 отдавать не за что — этого понимать не хотят. Вот тоже припёрлись в бар эти утырки. Там дай Бог по 500 руб. пост у каждого стоит, а коктейлей напили на несколько тысяч. И что? Платить за всех? Под жопу мешалкой!

В-третьих, журналисты и блогеры отрабатывают бартерные проекты настолько долго, насколько позволяет продолжительность человеческой жизни блять.

Только ты им отгрузил свою тему, по которой надо сделать обзор — всё, у этих пидарасов сразу миллиард дел, запарки, командировки, трипер, ампутация рук — всё, что угодно, только ни свободный час на тебя. Если ваша вещь дорогая и тянет на 2-4 поста — готовьтесь ходить за автором не меньше полугода. Нет, ну в Твиттре, ФБ, Инстаграмм они высрутся молниеносно, но много ли вам с того, спрашивается?

В-четвёртых, вот это вечное недовольство: то там у него скрипнуло, то тут у него рассыпалось, сто вопросов, сто подозрений, просьбы заменить, просьбы отдать по себестоимости и так далее.

Чтобы угодить, приходится напрягать сто звеньев цепи, добывать какие-то нереальные условия не понятно чего ради.

А потом эти мудаки ещё, знаете, как делают? Они вынимают из ануса свою честность к читателю и захуяривают такое вступление: Нуууу, сначала мне привезли полное нерабочее говно…. и пошло описание говна в красках. А потооооом (где-то в абзаце третьем), потоооом мне, мол, заменили это полное говно на просто говно. Ну просто говно тоже говно, поэтому я попросил мне заменить ещё раз, но мне сказали, что у них всё говно, поэтому пришлось оставить это и вот мой обзор. Нет, ну я, конечно, преувеличиваю, но мысль, думаю, ясна: всю кровь выпьют и курьеров до мыла загоняют, а в итоге не факт, что выдадут что-то приличное.

В-пятых, запомните такую вещь: один раз вы кому-то что-то дадите на бартер — всё, пиздец, этот хрен будет к вам каждый квартал ходить, просить для себя, друга, собаки друга — для всех!

Причём он будет вполне себе с чистой совестью приходить за новым, ещё не отработав старое. Вот кстати «для меня и моей девушки//друга//свата//брата» — вот эту тему тоже не люблю. Кому впёрлись все его бедные родственники и половые партнёры?

Работа по бартеру — это ловушка, особенно когда не ты инициируешь эту хуйню, а блогер или журналист или, ещё хуже, лидер мнений приходит к тебе сам: отказать ему ты не откажешь: ну как же отказать, это же такой шанс, такая возможность, человеку самому интересно, он сам пришел, у него инфоповод и всё такое, уронишь репутацию продукта, покажешься закрытой структурой. И ты волей-неволей оказываешься втянутым в эту сансару-хуяру.

И вот отдаёшь ему, о великому и ультра-занятому, что-то в пользование, и вроде бы должен радоваться: такой пиар, такой пиар будет. Но радоваться нечему. Я сначала тоже радовалась, когда отдавала журналистам и блогерам гаджеты чуть ли ни на Луну с собой возить. Но потом поняла, что это абсолютный свинарник и ловить тут нечего: ссылку он даст через триста лет, а то и вообще не даст — будешь сам её искать и найдёшь не у него в блоге, а в Твиттере его пса со ста подписчиками; по ссылке будет ушат говна и фактических ошибок, не будет ссылки на сайт — ну короче всё, как обычно, у них.

Я раньше думала, что блогеры и журналисты пренебрежительно и неаккуратно относятся к бартерным проектам, когда сам продукт хреновый и не очень дорогой. Но нет, я ошибалась. У меня, например, были проекты с элитной мебелью стоимостью от 100 тыс. руб. — здесь всё то же самое, абсолютно. Тем смешнее мне читать, как хотят сделать кампанию по лидерам мнений пиздюки типа продавцов блокнотов и визиток. Я прям представляю себе этот отзыв по результатам тестирования в туалете — бумага была не достаточно шероховатой, проскальзывала, но кожаный переплёт всё исправил….

Только хорошее могу сказать, разве что про пару-тройку человек, которые способны по-человечески отрабатывать бартеры, не тянуть резину, не компостировать мозги и просто относиться к работе ответственно и с пониманием. Это Сергей Голубицкий, святой человек, самый ответственный и умный в мире журналист. Из блогеров припомню Илью Валиева, например. А так — через одного халявщики, проёбщики и говнюки, срать бы в одном поле не села при других обстоятельствах, но приходится работать, а что делать, как будто у нас выбор большой сейчас.

А как вспомню Серёжу Кузьмина с Мобайл-Ревью – так у меня кровь в жилах стынет! Такого уёбка нарочно искать будешь – не найдёшь.

Посты по теме:
Реклама. Что нас заебало и мешает нам жить
Довольно сумбурно и с матерком о бесплатных PR-публикациях и о том, сколько они стоят
Не те бляди, что спереди и сзади, а те бляди, кто торгует рекламой тётям и дядям. Авторское эссе с конкретным кейсом медовости.ру (название изменено) про то, как и почему рекламные менеджеры врут рекламодателям и что с этим делать