Как люди рекламируются в регионах



333831_original

Я давно хотела написать пост про то, как тяжко работать с региональными площадками, какие они отсталые, неадекватные и всё такое. Как они требуют какие-то ёбаные факсы. Какие они выкатывают ценники, когда узнают, что рекламодатель московский. Как их статейки и постики читают по 200-300 человек от силы. Какая у них мания величия на почве лидерства в своём регионе — три хаты на улице. И, самое главное, — как их мало и выбирать не из чего абсолютно. Но тут пришёл небольшой, но ёмкий отзыв собственно от местных, тамошних, рекламщиков, которым не то, что в сто раз тяжелее ебаться со всеми этими категоричными средневековыми структурами, а в миллион раз. И такое положение дел у них будет ещё где-то миллион лет. Короче, вот что рассказывает региональный специалист по рекламе, как там у них всё работает, что реально нужно рекламодателю и за что он реально спросит  с рекламщика, а также — что по площадкам и рекламным форматам (забегая вперёд — ничего :)).

Вы вот, могу спорить, думаете что Регионы это, там, Воронеж, к примеру, с его миллионом населения, или, например, Ебург с его полутора миллионами — да? Наверное, в представлении столичного интернет-маркетолога Регионы (именно с большой буквы, ибо нехуй) и Краснодар с Волгоградом. Да? Ну признайтесь! *Я признаюсь — да, это и есть Регионы, где я вечно ищу какие-то сайты, блогеров и пр. Ещё Регионы у меня — это Новосибирск, Иркутск, Красноярск, Томск, Ростов-на-Дону и ещё где-то с десяток максимум*.

А вот и хуй вам в рыло. Регионы — это Бердск, Асино, Поворино, Снежинск, Соликамск, Камышин. Да-да, там тоже есть сайты и там тоже покупают рекламу. В паре таких райцентров мы вот уже 8 лет продаём рекламу. И все эти вот ваши CTR, сколько кликов можно собрать, сколько регистраций, портрет аудитории — тут никому не всралось. От слова вообще.

Тут, в Регионах, нет контекстной рекламы. Тут почти ни у кого нет сайтов. Тут есть районка с недельным тиражом  2 тысячи экземпляров, радио Шансон с рекламными вставками и, кому ооооочень повезёт, местный телеканал. Всего по одной штуке, и то — если очень повезет.

На местном сайте появляется реклама — знаете когда? Вы, наверное, думаете, что тогда, когда на сайте появляются люди, посетители, аудитория — да? Метрика там, Ли.ру. Да? А вот и объебитеся.

Тут, как говорят математики, есть два условия — необходимое и достаточное. Во-первых, о сайте должен знать и посещать сам предприниматель-бизнесмен. Да, тут надо заметить, что маркетолог или хотя бы рекламист отдельный есть только у кого? Правильно —  у пластиковых окон. Всем остальным он нахуй не упал. Так вот — сайт должен посещать сам предприниматель. И второе очень важное условие — сайт должны посещать все или хотя бы большинство друзей предпринимателя. Причем даже если это будут ТОЛЬКО они — успех обеспечен. Счётчики-хуётчики, метрики — это всем абсолютно неважно. “Наааахуй ты мне голову ебёшь со своими воробьиными словами?” — один из частых ответов. Ну или типа того.

Без этих условий — а второе даже важнее — можно убиться, расшибиться в лепешку, ваш рекламный менеджер может даже отсосать пару раз с проглотом у рекламодателя — и это вообще ничего не даст в плане прибавления у вас клиентов. Интересы аудитории, опросы о доходах, отдыхе, привычках, возрасте, интересах — это никому  не нужно.

Баннер. На баннере тут обязательно должен быть ТЕЛЕФОН. А лучше два. Иметь городской телефон — это пацанский понт, потому что он мало у кого есть, кроме таксопарков и, опять же, пластиковых окон.

Все пишут во всех рекламах прямо сотовые телефоны. Обязательно — запомните — ОБЯЗАТЕЛЬНО с восьмеркой. +7 не катит, потому что: «Чо ты нам за хуйню тут написал, как вообще эту +7 набрать с айфона?» К тому же городской номер — это 5 цифр: код город и ещё 5 — собственно номер, и с сотового всё равно нужно набирать все 10 цифр с восьмеркой.

Естественно, и это не обсуждается, прямо в баннере (не НА баннере, а В баннере) должен быть точный адрес. Точный. Город с буквой г. Иначе баннер не согласуют никогда. Никогда-никогда. Г.Жоподрищенск. И адрес. ул. Победы. д.25. офис 250 (вход с улицы Пиздановой, а подъезд с улицы Дрочеров). Да-да. Если этой информации не будет на баннере, вы можете весёлым аллюром поспешить именно туда, куда вы подумали. То, что этот прекрасный адрес будет занимать пол-баннера — никого не ебёт. То, что этот адрес будет написан на специальной красивой странице (со своей “посадочной” страницей вы можете идти в жопу) — никого не ебёт.

Словом “конверсия” своего клиента тут можно просто смертельно обидеть.

Никаких тут регистраций, никаких кликов. Реклама должна увеличивать количество звонков в первом приближении, и во втором — количество продаж. Если звонков нет — вы бодрой рысцой несётесь, опять же, на хуй, и клиент для вас потерян навсегда. Если звонки есть — то у вас будут рекламироваться годами, не прося скидок и рассказывая всем, как ахуенно дёшево и выгодно покупать рекламу в интернете, а не на “нашем ебучем районном телевидении”.

Иной особо талантливый столичный маркетолог сейчас подумает, что мы просто тупые колхозные ебланы и оправдываем свою отсталость провинциальным шовинизмом. Не без этого, конечно, хуле тут.

Надо сказать, что если нашего рекламного менеджера разбудить среди ночи, то она без запинки расскажет вам сколько можно ожидать показов на каждом из 10 рекламных мест на сайте, сколько кликов будет в зависимости от места и тематики баннера, занятость мест и все брони. Но всем — нет, не так — ВСЕМ это ровно до пизды.

Никто, совсем никто, ни разу за 8 лет не поинтересовался прогнозами по кликам.

Один — это примерно на один больше чем ноль — спрашивал про CTR. Остальным это всё нафиг не усралось. И хотя основные наши рекламодатели и являются местными предпринимателями, но регулярно мы работаем и с федеральными брендами, типа опсосов, банков, сетей бытовой техники. Да, там даже есть маркетологи и уже пост-фактум им иногда интересно, сколько было показов баннера. Но не всех и не всегда.

Для показа баннеров мы используем профессиональную известную баннерокрутилку, со статистикой, гостевым доступом и всей хуйнёй. Тех, кто дочитал до этого места я уже не спрашиваю — сколько человек воспользовались опцией доступа в статистику — бьюсь об заклад вы и сами можете ответить на этот вопрос. Да-да, даже опсосам, банкам и сетям — похуй.

Такие дела. А вы говорите “конверсия”, “охват”, “цпм”. “Кризис” еще модное слово — в трендах.

Посты по теме:

За каким хуем вам эти тематичные размещения?
Пиарщики, рекламщики и маркетологи больших и малых бюджетов — кто пизже?
Ебать, как я люблю супер-профессионалов рекламы, маркетинга, пиара!