За каким хуем вам эти тематичные размещения?



ленин и кот

Вот этот пунктик стартаперов и в целом рекламодателей на «тематичных размещениях» — какой-то анекдот, честное слово.

 

Подойди к любому засаленному пидару (стартаперу) и спроси: хочешь на Ютубе на знойном ржачном канале разместиться за 10К? И он начинает лезть в залупу — нууу… я не знаааююю, он же не тематииичный моему бизнесуууу, там же маааатом ругаются…

И к этому же засаленному пидару подойди и спроси: а в Ведомостях или РБК хочешь? ДАААА! Конечно, блять он хочет! А главное — каждый мудак считает свой бизнес тематичным Ведомостям, Форбсу, РБК, Коммерсанту и пр. Пиздец, смешные, не правда ли?

Вообще, нишевые, узкотематичные площадки, паблики, каналы — это ок, я согласна. Это идеал. Но в реальности таких мест, строго-строго подпадающих под тематику, либо вообще нет; либо есть, но очень мало нормальных и они заканчиваются чуть ли ни в первый месяц; либо есть, но там нет трафика вообще. А самое смешное — вот эти тематичные тусовки они, как правило, уже сами про вас знают. Ну то есть как. Вот у меня, допустим, SEO-продукт. Уже, допустим, полгода. Как вы думаете, имеет мне смысл размещаться на Сёрче (полгода спустя)? Конечно, нет — там уже они сами всё знают. Они всё знали уже в первый месяц, о чём вы говорите. В первый день :) Так что теперь к ним идти либо с супер-кейсами, либо с супер-акциями. Но точно не просто так. Это я к тому, что для узких нишевых мест нужен реально мощный инфоповод. В то время как с местами общих тематик можно работать спокойно и эффективно вообще без инфоповода.

Очень жалко смотреть на то, например, как в каких-то группах йоги, по 10-30К участников (ну кто работал с ВК, тот поймёт, что такая аудитория — курам на смех), размещается реклама какой-то херни для осанки. Дрочка в пустоту, не надо и даром такого.

И другая крайность — не менее жалко смотреть на рекламную статью на Форбсе ебучего Хиврина с его накрутками поведенческих, отзывов и пр. Кому эта тема в сраку сдалась на Форбсе? Матушка-мои деньги (а это будет побольше сотни тысяч рублей).

Моя политика такая — если есть место, где налицо живая, активная аудитория и это место обойдётся ну хотя бы в десятки тысяч, а не сотни тысяч рублей, а желательно в десятку и меньше — там надо быть. Особенно, с темами, которые в принципе для всех: цветы, телефоны, подарки, очки, трусы, приложения с пробками, мебель и пр. и пр.

Вот если продукт более сложный (IT) — здесь можно и наебаться: зайти на площадку, где всегда был супер-эффект, комментируемость, трафик и пр. — и не получить ничего, потому что аудитории всё равно. У меня так было. Фрустрация ужасная. Ну а что делать. Тоже наука. Но так было, может, раз 5 за 5 лет. В подавляющих же случаях всё было как раз согласно теории: место либо рабочее в принципе, либо не рабочее в принципе. А тематичность/нетематичность — дело десятое.

Особенно удручает, когда есть рабочее место, ты в нём уверен на 500%, но там ругаются матом. Ну или негры с обвисшей мотнёй. Или пингвины с голыми мужиками. На самом деле доебаться могут до чего угодно. Вот этой темы я вообще не понимаю. По-моему, мат и трешняк — первые признаки реальной жизни. Это и комментируют, и расшаривают, и запоминают. Кому нужны эти стерильные операционные с контентом-дистиллятом?

Я бы пеклась больше не о тематичности, а о том, что надо поскорей крутить жопой и успевать быть первыми в местах, где круто и где пока нет конкурента, который всё ещё рыло воротит от мата, нетематичности и пр. Это важно. А если ещё в этом месте и рекламы пока мало — тем более. Да и в принципе — если место трафиковое — бегом туда! Отсутствие конкурента, малое кол-во рекламы, наличие реального трафика — это временные вещи, такой благодатный период быстро заканчивается. Вот увидите — сделаете что-то нормальное первыми, всё — туда ломанутся десятки других. Самое грустное, что ладно, хуй бы с ним — пусть будет другая реклама и конкуренты — можно пережить, когда есть трафик на площадке, можно как-то его поделить, чтобы никто не был в обиде. Но трафик заканчивается, площадки быстро изживают себя. Либо же трафик остаётся, но вообще не меняется, судя по реакциям на размещения. А если он не меняется — делать там уже нечего после 2-3 размещения.

Так что, явиться-не-запылиться на площадку к шапочному разбору — гораздо фатальнее, чем попасть на нетематику и наебаться с этим.

Ещё одна мысль по поводу тематичных площадок. Правда, не моя, а главреда ЦП Константина Панфилова, но я горячо её плюсую. Она примерно в следующем: зачем вообще до сих пор существуют и создаются новые сайты про гаджеты, строго про гаджеты и приложения? Ведь это уже настолько повседневная часть нашей жизни, что раздел Гаджеты есть уже очень много где, а будет наверняка ещё больше где. Вот вам пожалуйста. Ещё несколько лет — и готов атавизм.

Даже в SEO все порядочные люди говорят: не задрачивайтесь на тематичности, берите в работу сайты общей тематики, разные новостники, порталы обо всём и ни о чём, авторские сайты обо всём и ни о чём. Задрачиваться на тематичность — тупиковый путь. Это же, видимо, хорошо понимают и сами вебмастера, потому что создаётся огромное кол-во общетематических сайтов и крайне мало сайтов, которые бы писали, например, только про трусы или часы. Это тупиковый путь и для вебмастера.

Некоторые ещё становятся на путь крови и пепла растить своё сообщество или паблик про мужские носки. Ну или там про тапки. Это же гиблое, бесполезное дело. Ну вы сами представляете себе живого человека, который готов объединиться вокруг идеи носка или тапка? Возвращаться к этой идее, разговаривать об этом и пр.? Помните, как Лебедев писал про наебалово с фокус-группами? Нет никаких фокус-групп. Есть люди с 45 размером обуви. Но попробуйте их найти и собрать в одном месте. Да хуёв тачку. Вы будете их собирать по одному и в самых неожиданных местах.

Реально как-то слишком много возни с этой тематичностью. По-моему, гораздо проще начинать работу: а) просто тупо со всех мест, где можно размещаться за доступные деньги и где есть трафик + ваша аудитория по региональности и более менее гендеру (вот опять же, гендер: все сайты в своих презентациях привычно делят на мужчин и женщин; но, товарищи, как насчёт геев и лесбиянок, которых просто дохуя, особенно в аудиториях Москвы и Питера, я абсолютно не шучу, ведь об этом умалчивают, а между тем у геев замечательная покупательская способность; найдите малинник геев первыми, дайте там рекламу своего паровоза в говном — и вы сорвёте джек-пот :)) б) не мучить ни себя, ни людей иллюзией, что ваш бизнес тематичен деловой прессе. Если на этом успокоиться, мне кажется, станет проще жить и работать: и вам самим, и с вами.

Посты по теме:
Пока одни аж зубы вырывают, чтобы насасывать трафик, другие дрочат на ОТНОШЕНИЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ
Работа с площадками, лидерами мнений, журналистами и блогерами не за бабки, а по бартеру
Довольно сумбурно и с матерком о бесплатных PR-публикациях и о том, сколько они стоят