5 факторов, в порядке убывания, которые решат успех или провал рекламного размещения 
14.01.2020 6976

 

Уважаемые бренды. Когда вы уже, блять, расслабитесь и перестанете дрочить рекламщиков на тему того, куда должен смотреть блогер в кадре, какие у него должны быть интонации в речи, прическа, рубашка, допустимо ли сделать опечатку в тексте, допустимо ли написать то или иное слово, повесить ту или иную картинку … Вы даже не представляете, какая, нахуй, бездна между вот этой хуйней, на которой вы повернулись сами и задрочили ею порядочных людей, и тем, сработает ли в итоге выпуск рекламы или провалится. 

Давайте я вам напомню, что на самом деле решает успех или провал. Коротко, доступно, в порядке убывания. 

1. СМИ/Соцсеть/Блогер — платформа, площадка всегда первичны. Не продукт, не формат подачи, не креатив. Только площадка, которая многие годы до того, как вы туда пришли, создавала свою аудиторию, чем-то кормила ее, как-то раскачивала на дискуссию в комментах.

Вы думаете, что именно вы — как бренд, клиент, рекламодатель, автор — решаете своей рукой и волей, будет ли выпуск ок или не ок. Но ваши действия — это капля в море, все уже было сделано до вас. Блогер, либо редакция СМИ, ебались со своим блогом, сайтом долгие годы, вложили туда много времени, денег: на трафик, на тексты, на эксперименты, на оптимизацию. 

Вы здесь — как гость на «Поле чудес». 
Пришли. 
Подарили какую-нибудь хуйню Якубовичу, которую он сдаст в свой треш-музей, где вонь, наверное, пиздец какая стоит, ведь сожрать надаренное нереально даже всем Останкино.
Получили свою минуту славы.
Ушли.

Единственное правило и единственный ориентир — быть в общей струе и тональности площадки. Ну грубо говоря, если там всегда всех обсирают, а вы вдруг озалупитесь с елейным текстом — это не ок. Если там все материалы даны в видео или картинках, а вы высрите текстовый лонгрид — не ок. Если там обычно отжиги-отжиги, а вы запостите пресс-релиз — не ок. Если все дарят Якубовичу зимние закрутки и танец от ребенка, а вы подарите какой-нибудь арт-объект и перфоманс — не ок. 

Вы не должны быть сильно пиздаче или сильно хуевей того контента и тональности, что уже есть на площадке. Вот и все правила. 

Место — абсолютно первично. 

Я не сразу пришла к этой охуенно простой и очевидной мысли. Но я пришла к ней исключительно опытным путем. Было время и были мучительные эксперименты, когда и я рожала невероятные креативы, стишки, шутки, картинки, ролики, баттлы, инфографики и что угодно ещё. Но не понимала, что никакое креативное дерьмо не оживит то, что либо и не жило вовсе, либо давно выдохлось, либо просто тупо не попадает в аудиторию. 

Вы можете усраться и приклеиться со своими креативами и полезным контентом на канале в Дзене, но это не даёт лидов. А можете хуем по столу постучать где-нибудь в наитупейших карточках Медузы или у хайпующего блогера и сорвать банк.

Вы можете что-то феерическое вбросить на adme или там на Фишки. Но эти площадки не генерят комммерческий трафик. А можете показать голую жопу (в контексте простоты исполнения) где-нибудь в Мэше — и получить от этого в сто раз больше пользы.

2. Цена продукта.

Пользователь сейчас сперва смотрит на цену, а потом уже вникает, что это, блять, вообще такое, что ему тут рекламируют. Ну и в третью очередь идёт поверять, есть ли такое же на Али, но гораздо дешевле ))

Таким образом, ГДЕ, потом, СТОИТ ЛИ ДОСТАТОЧНО ДЕШЕВО.

3. Скидки и бонусы, ограниченное время промо-кодов, распродажи, ликвидации и пр. дешевые приемы для сиюминутных продаж.

ГДЕ, СТОИТ ЛИ ДОСТАТОЧНО ДЕШЕВО, А МОЖНО ЛИ ЕЩЕ ПОДЕШЕВЛЕ. 

3. Сам продукт.

Наконец-то, блять, добрались до вашего ненаглядного нахуй никому не нужного продукта! Его качество, трендовость, красота, упаковка, цвет, полезность, отзывы и пр.

Не устаю повторять: все базовые и даже дополнительные потребности современного человека давно закрыты. Мир безопасен (на нас не нападают дикие звери), никто не умирает с голоду, все чем-то занимаются, у всех есть телевизор. Одного только вечно не хватает — шопинга. Настроение — ходить бы и покупать всякую хуйню, вечно!

Многие вертикали сейчас — это своего рода Икея: заходишь, видишь какой-нибудь странный предмет типа держателя для держателя для держателя для книжек и думаешь: ну, ебать, как удобно, как ново, как я без этого жил... И такого дерьма у тебя к кассе — полная телега. Ну а на кассе уже чекаешь цену и оставляешь тупо самое дешёвое из такого странного барахла. Потом приносишь домой, пытаешься юзать и мысль только одна: на хуй я это бесполезное говно вообще купил.

4. Формат и подача. 

Только на предпоследнее место я бы поставила формат и подачу. Веселая, новостная, серьезная, в картинках, в иероглифах, QR-кодах, с клик-бейт загом или без зага, с опечатками, грамотно... —  ПОХУЙ . Просто выйдите и расскажите, что там у вас и почем… Хотите — наскальными рисунками, хотите жестами, хотите посланием мысли. 

5. Всяческие прайм-таймы, лучшие дни недели для постинга, праздники, погода на улице, информационный шум, выборы и прочее.

На это дерьмо, для порядка, тоже, конечно, надо ориентироваться и спрашивать у площадки, какие там прайм-таймы, смотреть на свои счетчики и графики трафика по прошлым аналогичным периодам… Но вообще, похуй и на это. У меня не раз были успешные кампании летом, когда все киснут на дачах и период считается низким сезоном, скажем, для многих сервисных бизнесов. А были провальные кампании в высокий, как принято считать, сезон гендерных праздников всевозможных типа подарков. 

Место, площадка, ее потенциал, огромная работа с аудиторией, которую делали многие годы до вашего пришествия и будут делать после — все это существует вне перечисленного выше дерьма. Либо потенциал площадки в принципе есть, либо его в принципе нет. Прочие ваши усилия на тему форматов, подач, картинок, видео, опечаток, динамики изложения, прайм-таймов, лучших дней недели и пр. — это борьба за максимум 10% благ. Ну типа, знаете, можно прокатиться на санях вперед ногами, а можно вперед головой. Второе — наверное, повеселее, что-то типа новенькое. Но сути не меняет совершенно, еще и въебаться в дерево можно, шею свернуть, если поехать без сноровки. Еще можно, например, поесть блинов с лопаты...

Поэтому. Если вы пришли за трафиком и вам сделали медиаплан, согласно экспертизе о самых трафиковых и конверсионных каналах, не ебите мозги своими выкрутасами. Ну или уж определитесь: вам нужны выпуски, чтобы делать трафик и продажи или чтобы повыебываться, что вы не такие, вы лучше, выше и чище всего этого и зададите свою планку качества. 

Посты по теме

Как получить бесплатный трафик и ядровую аудиторию для своего проекта

Каждый немытый хуй генерит в интернете полезный контент. И это сильно мешает другим хуям, но уже порядочным и квалифицированным, пробивать на свет божий свой полезный контент

- А ты бобра нюхал? - Да сто раз! Как продвигать неуникальные товары и услуги



Поделиться