Лекция. Личный бренд косметолога // мед.специалиста. Строим воронки пациентов. Освежаем базу пациентов. Делаем народ очень красивым в количестве по 400 человек в месяц через руки одного косметолога
25.06.2020 2001

Меня пригласили прочитать лекцию про личный бренд медицинского специалиста — а я и не стала крутить жопой, схожу прочитаю. 

В рабочем пуле у меня было достаточно и клиник, и врачей. Стоматологи, онкологи, косметологи, психотерапевты, нейрохируги, остеопаты — разные всякие специалисты обретали своих пациентов не без нашего участия. 

За последние 5 лет мы работали с поисковой выдачей клиник и специалистов, раскачивали им аккаунты в Инстаграме, делали колонки в СМИ, водили на ТВ, вели блоги, делали бартерные посты с блогерами... Выводили специалистов с 0 пациентов из интернета до «запись на месяц вперёд нам не нужна больше никакая реклама пожалуйста».

В целом, эта лекция задумана ее автором и организатором Анной Смольяновой для косметологов и анонсируется по узкому кругу тех, у кого частная практика и/или свои клиники. Но косметолог — это, прежде всего, врач, так что как минимум моя часть лекции будет полезна в принципе медспециалисту, который уже усёк, что даже плохонький личный бренд — сильно лучше фамилии-ноунейм.

Думаю, будет что полезного послушать и всевозможным производителям, дистрибуторам профессиональной косметики, которую распространяют по косметологам. И производителям, дистрибуторам оборудования для косметологических клиник. Короче — вся околотематика тоже в деле. 

Что планирую рассказать, показать

- Оптимальные платформы для медспециалистов в 2020 и сколько штук их надо. Спойлер — хватит и одной, главное — чтобы там ощущалось ваше личное присутствие, а то получится, как с Тиной Канделаки, когда ее аккаунты вело агентство «Апостол» :) 

- До каких цифр раскачивать свои личные аккаунты, чтобы оттуда пошел регулярный поток пациентов. Спойлер — большие цифры — это мыльный пузырь всея Рунета, не стремитесь к ним, стремитесь к живой аудитории, высоким охватам. Мал золотник — да дорог, а бурьян большой вырос — да в него срать ходят :)

- Почему одних только подписчиков в какой-либо из платформ — мало, и нужно также добиваться цитируемости в поисковиках. Какой именно цитируемости: 100 запросов в месяц по ФИО врача в Яндексе — это много, мало или нормально? А 10? А 1000? 

- Дистрибуция контента: зачем специалисту еще где-то публиковать свои колонки, что это даёт, где именно это стоит делать и как часто. Сравним эффект от разных «мест присутствия», например, от продакт-плейсмента на федеральном телеканале, от колонки в глянцевом издании, от колонки в бизнесовом издании и от блогера. Спойлер — перечислила от самого бестолкового и неэффективного к самому огненному :) 

- Негативные отзывы о врачах. Медтематика — одна из тех областей, на самом деле немногих, где негативные отзывы буквально сразу же бьют по пациентопотоку. При этом из-за врачебной тайны у специалиста не так и много места для маневра: про него обиженный пациент может рассказывать какие угодно сказки и небылицы, а вот врач про пациента — нет. Ни один уважающий себя специалист не будет этого делать. Как же тогда быть? Как контролировать поток таких отзывов? Где их важнее всего отслеживать? Их реально удалить? Расскажу. Это очень деликатная часть лекции, никаких спойлеров. 

- Если мы говорим о клинике, то как владельцу вкладывать деньги в раскачку отдельного врача, который работает в найме. Это рискованно: сегодня врач в одной клинике, а завтра в другой. Тем мне менее, именно на ФИО врача идут пациенты. Как быть? Где баланс? Как застраховать себя от слитых денег, предательств? Спойлер: себя любимого не забывайте качать как главврача или как практикующего главврача или как владельца клиники — не суть. Себя качайте параллельно с врачами заведения — вот вам и весь баланс. Копеечку на врача — полторы на себя ))

- Какой рекламе клиник и врачей не верят, а какой — верят и приходят к специалисту.

Всё будем разбирать на примерах и цифрах.

Постараюсь дать объективную реальную картинку 2020 года, где о медицинском лиде за 10 000 р. из классических источников продвижения можно уже даже и не мечтать :) 
А вот впрыгнуть в последний вагон уходящего поезда, где лид, пришедший на ФИО врача, может выходить и по 1 000 р. — самое время )) 

Даты лекции 15 и 16 июля.

15 июля, начало в 19:00 - часть косметолога и ее истории успеха, ее путь к активнейшей клиентской базе 12 000 человек, продолжительность два часа, презентация и запись лекции будет доступна на платформе 3 недели. 

16 июля, начало в 19:00 — моя часть, продолжительность два часа, презентация и запись лекции будет доступна на платформе 3 недели. 

Цена 3 000 р. за обе части. Извините, что без заигрывания )) 

Количество слушателей было решено ограничить 400 людьми. 

Остальные организационные моменты, запись и оплата — у организатора в телеграме или Фейсбуке.

Прямой контакт для участия и оплаты WhatsApp: +7 982 688 6829



Поделиться