Медицинский трафик Рунета - 14 любопытных фактов из практики продвижения медучреждений и врачей



С 2015 года у меня было несколько довольно нехуйских медицинских проектов, некоторые из них продолжаются до сих пор.

Ну и накопилась кое-какая любопытная экспертиза по медицинскому трафику. 

Стоматология, психотерапия, общая медицинская практика, онкология, продвижение отдельных личностей врачей. Анализы на дому. И даже сервисы удаленного медицинского консультирования (телемедицина). 

Материал НЕ касается продвижения таблеток, БАДов, это вообще другая история и другие подходы. 

Естественно, я не называю своих клиентов и не собираюсь описывать алгоритмы работы, хотя всякие мудососы только этого и ждут: повторить не повторят, но пробовать будут и только все зафаршмачат. 

Фадеев с агрессивной бульбошихой могут хоть обосраться от своих фантазий, что первый меня создал и продюсировал, и без него моя профессиональная жизнь кончена, а вторая, что она меня в чем-то там разоблачила и теперь я сижу хуй сосу. Мне посрать, пусть фантазируют. Я сохраняю свои принципы и не намерена вскрываться. Все проекты - штучные, ювелирные, с очень глубоким погружением, уникальными форматами, нагруженными схемами и ебанись каким сложным медицинским контентом. 

Но я поделюсь экспертизой, какая накопилась по медицинскому трафику Рунета. Мне кажется, это имеет свою ценность.

1. Если ты врач и тебя нет в Инстаграме - тебя нет в медицине. Не важно: частная практика ли, доказательная медицина ли, что-то около шарлатанское ли, доктор женщина или мужчина, проктолог, лор, хирург, пластический хирург, педиатр, диетолог - не иметь своего аккаунта в Иснте для доктора сейчас еще хуже, чем не иметь своего аккаунта для актера/актрисы. 

2. Клинику двигать сложно, отдельных специалистов клиники - проще и, наверное, быстрее, с точки зрения, получения лидов: в России идут не в больницу, идут к врачу. Главное, чтобы доктор, которого вы прокачивали, вдруг не сменил место работы и не перепрыгнул в другую больницу.

3. Медицинский лид остается одним из самых долгих. До одного года, представьте себе, может нести вам деньги лид, который обратился, позвонил, написал, получил бесплатную консультацию. 

4. Но контекст тем не менее надо крутить всегда, хоть на минималках: потому что вместе с законом долгого лида в медицине пиздец с человеком зачастую случается резко и ему надо срочно. Холодный запрос может сконвертится в горячий моментально. 

5. Очень грустно отчитываться в медицинской тематике по трафику, потому что на сайты клиник приходит мало народу. С любого источника. Немного веселее смотреть за Вордстатом, когда начинаешь прокачивать специалистов клиники: в России, еще раз, ищут врача, не больницу. 

6. Работать с негативными отзывами по запросам типа "Клиника + Отзыв" - можно на это положить жизнь, но не выгрести. Клиники и врачи работают с болью и смертью. Тут не может быть охуенно идеальной картины в выдаче по отзывам. Ну кроме того, тут дикая конкуренция и клиники топят друг друга в отзывах даже с бОльшим остервенением, чем это делает бульбошиха и Фадеев со мной :) Я не представляю себе, как вообще можно выбрать клинику по отзывам в интернете! Это просто порталы ада и, согласно отзывам, все совершенно клиники хуевые! 

7. Если вы работаете с блогерами, не рекомендую лечить их бартером, не рекомендую делать им никаких процедур бартером. Разве что самые-самые-самые безобидные. Где тонко - там и рвется. Не дай Бог что-то пойдет не так - вам пиздец. Блогер будет вонять всю оставшуюся жизнь. Позволять блогеру готовить контент самостоятельно — не стоит. Только сильный медицинский автор должен быть. Как мой!

8. Если вы работаете с блогерами - работайте в формате рекомендаций именно врачей, с указанием места, где они ведут прием. 

9. Физиологичность. Прямые эфиры с операций. Сторизы из операционных. Всё это мясо пользуется удивительной популярностью и вниманием. Рекомендую в качестве форматов. Да хоть бы даже прямые эфиры из кабинета психотерапевта с пациентами, давшими согласие или подставными — для демонстрации, как работает доктор. 

10. Не хочется погружать вас в человеческое бессознательное, но, сука, я даю вам зуб - между двух врачей с примерно одинаковыми отзывами и ценами, человек выберет того, кто будет сексуальнее. Не шучу! Это не я придумала эротические костюмы медсестер, это давно кто-то наблюдательный заметил и монетизировал этот фетиш к людям в форме. В том числе медицинской. 

 

В контексте того, что врачей надо двигать в Инсте на их личных аккаунтах, я вам по-братски рекомендую - откопайте самого сексуального из вашего штата :) 

11. Медицинский лид - это такая хуйня, которую нужно постоянно греть, греть и греть. Аудиторию с сайта надо постоянно догонять, догонять и догонять. Это очень больная боль многих клиник: за первичный лид платят дохуилион, а человек приходит ровно один раз и не возвращается. Лид, таким образом, получается золотым. Человек должен возвращаться. Только это может оправдать конский совершенно ценник за заявку в мед тематике. Человеку надо периодически напоминать о себе. Потому что у всех у нас ни сегодня, так завтра что-то отваливается. 

12. Пациенты стали пиздец умными. Они разбираются, сука, во всем на свете, умнее врачей. Так что пиздежом общего плана про современное оборудование и продвинутые протоколы - вы никого не наебете. В контенте медицинском надо копать очень глубоко. Особенно это касается темы лечения детей и лечения серьезных, смертельных, заболеваний. Родители и родственники онко больных - они знают уже всё, с ними надо чуть ли ни как с коллегами разговаривать. 

13. Охуенная тема - звать блогеров-врачей на операции или какие-то экскурсии, сложные процедуры. Это показывает, что клиника открыта, любому покажет, скрывать нечего, врачи работают охуенно. Но такой формат дороговат. Надо знать места и людей - кого пригласить, чтобы не разориться на этом. Вот я знаю. Но никому не скажу :) 

14. Телемедицина, всякие удаленные консультации, приложения - с этим говницом я тоже работала, но пока все, кот пробовал - загибались через полгода-год. То ли время не пришло, то ли денег мало вложили в продвижение, то ли ценники заломили... Но я думаю, время придет. И я думаю, тут сорвет первые хорошие деньги тот, кто построит телемедицину на сильных личностях врачей. То есть один хуй все должно начаться с того, что типа объединятся какие-то охуенные специалисты, с прекрасным авторитетом в соцсетях, и станут первыми лицами проекта. Вот в такую схему я верю. 

Ну если в общих чертах, то такие дела. Нормальные в целом дела. Интерес аудитории к теме здоровья растет, болячек открывается все больше, у народа все уже есть, что надо для жизни (еда, вода, жилье, транспорт, путешествия), — теперь можно и лечиться сколько угодно. Можно даже чек-апы делать — то есть специально находить, где МОЖЕТ заболеть и там уже лечить, даже если пока не заболело)) Все вокруг откапывают у себя какие-то болячки, болячки многие молодеют — что инсульты, что инфаркты. Жить можно. Главное — Инстаграм сексуального доктора запилить и качать :) Остальное — приложится!

Посты по теме:

Как работать с отзывами о продуктах в поисковой выдаче. Если бандит из солнцевской ОПГ нагнул 172 сайта, чтобы снести отзывы, это не значит, что вы тоже так сможете :)

Истории про то, как едет крыша у отечественных предпринимателей и как они лечатся

История читателя: куда пойти лечиться в Москве, если ты немного ебанутый