Сегодня рекламируемся у микроинфлюенсеров, а завтра - в электричках



Есть блогеры, которым подавай по сто тыщ за 15 секунд сториз в Инстаграме, а есть — готовые поработать и за блин на лопате. 

К счастью, дохуя и первых, и вторых.

Но, к несчастью, бабки у брендов совсем кончаются, так что маркетологами (штатными, конечно) уже практически официально объявлена мода на микроинфлюенсеров, готовых работать за бартер.

Ну что тут скажешь? Хуёвые дела. Это только пиздаболы Фейсбучка из последних сил делают вид, что успешны и много летают на самолетах. У остальных, прямо скажем, времена дерьмовые. Вчера мы зарабатывали миллиарды, сегодня подбираем крошки со стола и по одному срываемся со скалы в инфобиз :) 

Но. Но. Но. Микроинфлюенсеры — это ни что иное, как капустный лист при опухоли мозга: только для ощущения, что мы типа что-то делаем, маркетинговый отдел загружен, «многие тестируют наш продукт и пишут про него положительные отзывы». 

Это бред. Бред больного, стремительно угасающего бюджета на нормальное продвижение в нормальных каналах :) 

Единственный отзыв про микроинфлюенсеров, в который я более-менее способна поверить — это отзыв от супер-продукта, который просто дико, неистово попал в тренд и поймал волну, который разлетается, как стодолларовые купюры, и скупается из всех каналов, которых только касается. 

Да. Такой мега-драйзер-супер продукт может продвигаться даже микроинфлюенсерами. И ТО! Этот отзыв оставили люди, которые очень много вкладывают в рекламу на ТОПовых площадках и каналах по 300-400-500 тыс руб. А микроинфлюенсерами — ну создают инфошум, заполняют собой ленту в перерывах между ТОПчиками. Создают эффект «быть везде».

В остальных случаях, с самыми обычными продуктами и услугами, не уникальными, по обычным и выше среднего ценам, мелкие бартерные товарищи в состоянии дать только лишь это:

- типа загрузить ваш штатный маркетинговый отдел;

- дать вам ощущение, что вы работаете над продвижением, делаете охваты, про ваш продукт «много кто знает», «много кто про него говорит»;

- если работать с мелкими бартерными блогерами более-менее интенсивно: по 2-3 выпуска в неделю — это прекрасный шанс зафоршмачить продукт так, что крупные блогеры его на рекламу не возьмут вообще.

Всё. 
Продаж микроинфлюенсеры не дают. 
Трафика тоже не дают.
Новый продукт на рынок такими плевками тем более не выведешь. 

Единственные микроинфлюенсеры, в которых я более-менее верю, — те, у кого есть какая-то своя реальная тусовка в офлайне.
Ну а в Фейсбучке или Инстаграме они эту тусовку просто поддерживают. 

Например, косметологи. 
Или стилисты. 
Или там всевозможные консультанты по ГВ, доулы и т. п.

Вот они через себя в ежедневном режиме пропускают, ну пусть, по 3-5-10 реальных людей, общаются с ними, принимают их, консультируют. 
Они могут на что-то повлиять, кому-то что-то посоветовать. Они для этих своих микро-аудиторий — авторитеты. 

Но обычные пиздёнки, которые набрали в Инсте по 10-20-30-40-50 тыс подписчиков и всё, что делают — просто что-то постят, типа, как большие: дежурные фэмели луки, Турцию — в которой бывают раз в два года в не сезон, а контента из этого делают еще на два года — до следующей вылазки... 

Таких — армия. 
Армия мёртвых.

Шлите вы их на хуй, не занимайтесь лечением гангрены гомеопатией. 

Когда надо резать — режьте. 

Не попёр продукт?
Не сезон? 
Кончились деньги на нормальное продвижение? 

Не ищите спасение в камазе мелких блогеров. 
Его там нет. 

Лучше расчехляйте своего босса, пусть он сам будет толкать свой продукт. Или другого героя конторы. 
Или идите в какие-то вацапные чатики по жилищным комплексам, там предлагайте что-то со скидкой.Или группки ВК по жилищным комплексам....

В совместные закупки. 

К купонщикам, в конце концов!

Перечисленные альтернативы — сраное говно больного циррозом печени: без цвета, без вкуса, без запаха. Это микроохваты. Это день рождения без Юпи…


Но это хотя бы что-то честное, не прикрытое личиной моды на микроинфлюенсеров, которые сожрут кучу ресурса маркетингового отдела, логистики, ну и блинов с лопаты тоже: один захочет разыграть ваш продукт среди читателей, другой разыграть три продукта и так по нарастающей. Так это говницо и тянет потихоньку деньги, время и свет жизни. 

И последнее. 
1 выпуск у сильного проверенного блогера за 100+ тыс руб НЕ равно дохуища выпусков у бартерного блогера с 10-20-30 тыс подписчиков. 
Ни по охвату, ни по трафику, на по подпискам, ни по продажам. 
Не замещает одно другое вообще. 

Вот такое говно. 

Вот так схлопывается наш мир. Площадок дохуя, продающих — нихуя.