Пост пишу по большей части для себя лично: чтобы жить и помнить, на что нельзя проёбывать рекламные бюджеты. А также для того, чтобы у меня была готовая, жирная, красная, блестящая, если её натянуть, небритая ссылка, по которой можно отсылать всех рекламных менеджеров и прочих партнёров с предложениями разной невнятной хуйни.

Итак, моя памятка, чего никогда не надо делать, на что никогда не надо тратить бюджеты, от чего никогда не стоит ждать хоть какой-то эффективности и отдачи и что при этом стоит неоправданно дорого.

1. Размещения материалов и рекламы в разных приложениях в печатке. Ну эта тема давно известная. С печатки выжимают всё, что можно. Такие говноприложения под праздники и сезоны есть почти у каждого издания. Представляю, сколько было этого непотребства под тематику Олимпиады.

2. Спонсорство оффлайн-мероприятий типа тусовок, конкурсов и пр. Ни разу не довелось быть на мероприятии, где я бы, наконец, чётко поняла бы «так вот за что золотые, серебряные и каловые спонсоры заплатили тут по 60, 100, 200, 500 тысяч рублей!!!» Вот ни разу такого у меня не было. Кругом одни невнятные стойки на входе, какие-то растянутые тряпки с логотипами спонсоров (что это за логотипы? кто это? что делают?), ну и какая-то печатная продукция в каких-то пакетах участников. Полный бред. А стоит под сотню и за сотню каждый раз.

3. Спонсорство блог-туров. Ну тут тоже понятно. Чуваки едут бухать, снимать шлюх и развлекаться. Конечно, им нужны бабки, но ничего для этого делать особо неохота. Поэтому ищутся и с успехом находятся идиоты, которые платят десятки и сотни тысяч рублей за наклейку с лого на тачке и за упоминание мелким шрифтом на 1/15 строчки в дневнике. Ну ладно там ещё какой-нибудь Лебедев едет, так сейчас же каждый пиздюк претендует на спонсоров блог-тура в Нижние Волочки.

4. Брендирование. Вы знаете размещение, которое было бы более дорогим и более бессмысленным? Если знаете — скажите мне. Просто у меня мерило — это размещение в аэропрессе, там цены — ёбнешься и обссываться всю жизнь будешь, но даже они ниже, чем за брендирование страниц популярных сайтов. Если бы меня разбудили ночью и попросили назвать самый тупой и бездарный способ проссать бабки — я бы тут же ответила — да забрендируйте страницы какого-нить сайта с посещалкой хоть бы от 100 тыс. посетителей! А если хотите проссать каптально — берите от 300-500 тыс. в мес. — за неделю проебёте федеральный годовой бюджет города-миллионника.

5. Ещё есть вот такой формат, который я даже не знаю, как однословно назвать, кроме как неведомая хуйня. Это короче составление каких-то то ли справочников, то ли каталогов, то ли исследований, то ли всего этого вместе взятого, которые где-то там будут распространяться, что-то там в них будет разыгрываться и вот-де, будьте нашими рекламодателями или хоть спонсорами. Несколько раз сталкивалась с такой ебалой, причём даже пару раз было в digital-тематике, но ни разу не видела нигде и никогда вот это нечто, что они там готовят целый год и потом выпускают.

6. Размещаться в бесплатных печатных изданиях, которые распространяются по ЛУЧШИМ МЕСТАМ ГОРОДА, СРЕДИ ЭЛИТАРНОЙ АУДИТОРИИ С ВЫСОЧЕННЫМ ДОСТАТКОМ. Не представляю себе реальную ситуацию в единственной известной мне системе координат, где кто-либо взял бы в руки бумажки, наваленные кучей или стоящие в стойках, и прочитал бы их. Такое издание только одно и это газета Метро, больше ничего не существует.

7. Размещаться в pdf-версиях журналов. Нет, ну есть, конечно особенно хитровысранные евреи-джидаи, которым удаётся монетизировать даже эту хуйню, и собирать бабки не только с рекламодателей, но даже за скачивания. Но это полный пиздец и вредительство.

8. Печатные издания, которые распространяются только по подписке и только среди акционеров и ТОП-менеджемнта Газпрома. Да, такое тоже имеется и находятся идиоты, которые там размещаются за бабки. Или рвут жопы, чтобы пролезть без бабок. Ну, конечно, а как не рвать жопу — акционеры газпрома же сплошь покупатели всей вашей хуйни, которую вы там рекламируете.

9. Очень много разных мутных тем в регионах. Они там вообще творят непонятные вещи: газеты объявлений, каталоги местных производителей, районные вестники, проводят разные конкурсы и пр. И, конечно, зовут рекламодателей и спонсоров из столиц. Вот не знаю, насчёт этой темы. Мне она как-то всё меньше понятна и всё больше подозрительна.

10. ТВ-каналы, которые хуй знает где вещают, хуй знает, как их посмотреть и кто их смотрит. Как правило, это интернет-каналы специально для женщин, специально для мужчин и пр. Причём тут зачастую называется аудитория то от 15 до 20 лет (которые все поголовно смотрят видео на ютубе и вконтакет), то от 40+, которые тупо пялят в телеке «Давай поженимся» и даже не подозревают об альтернативных вариантах и о каком-то канале специально для женщин.

И вот знаете, что я от души считаю главным преимуществом работы на стороне клиента? То, что всех вот этих хуеплётов, которые приходят с такими предложениями, можно открыто посылать в жопу и даже не забивать себе голову, чем они там занимаются. А вот в агентствах такие невнятные партнёры как нехрен делать находят себе приют и деньги рекламодателей.

Посты по теме: 
Довольно сумбурно и с матерком о бесплатных PR-публикациях и о том, сколько они стоят
Реклама. Что нас заебало и мешает нам жить
Не те бляди, что спереди и сзади, а те бляди, кто торгует рекламой тётям и дядям. Авторское эссе с конкретным кейсом медовости.ру (название изменено) про то, как и почему рекламные менеджеры врут рекламодателям и что с этим делать