Музей оптических иллюзий в рекламе им. Торшиной
21.06.2024 1123

Зал дрочки на трафик из Яндекса

Блогеры – дорого. Директ – доступно. Сколько работаю в рекламе, столько охуеваю от этой иллюзии. Даже после 2022 года, когда все стали дружно платить x2 за лид, x3 за клик, упираясь рогами в очевидную неспособность и нежелание Яндекса справедливо и стабильно делить трафик между всеми участниками аукциона – всё равно кричат, что блогеры дорого, а лить еженедельно сотни тысяч впустую – нормально. Дань традиции – сильная вещь. А Яндекс.Директ – лучший инструмент для бизнеса.

Нет, ну здравомыслящие люди, которые вовремя вернулись к истокам и стали параллельно с Директом крутить поведенческие – тоже есть. Даже с избытком, судя по тому, что в иных совершенно безобидных тематиках мы еле управляемся и с 4-мя серверами. Но большинство бизнесов продолжают белогвардействовать, писать там какие-то статьи в блоги на сайтах, вешать калькуляторы и рассчитывать на то, что их красивый и полезный сайт и так встанет в ТОП3 и привлечет органический трафик. Мы, мол, не такие, крутить ПФ не будем, мы будем налегать на трафик-менеджера, чтобы он с бюджетом из 2019 года делал нам столько же лидов в 2024, такого же качества.

Зал иллюзий демиургов продуктов и их маркетологов

Блогеры работают хуёво. Продукт – отличный. Ещё одна классическая иллюзия-перевёртышь, которая на самом деле перестала существовать с появлением маркетплейсов и отзывов на карточках товаров. Нет больше споров, кто говно, а кто король. Всё очевидно по отзывам на маркетплейсах. По первой же тысяче трафика.

Хотя нет, пизжу. Споры на тему, кто говно – маркетолог или продукт – еще кое-где встречаются. Особенно на этапе, когда готовятся выпуски у блогеров, готовится контент, и бренду кажется, что если выдрочить ТЗ, заебать блогера правками, убить каждую оговорку и опечатку – будет много продаж. На самом деле, количество продаж с рекламы не зависит ни от выдроченности ТЗ, ни от опечаток, ни даже от охов и ахов блогера, а на 90% от лояльности аудитории к тому, что пиздит блогер. Судьба эффективности рекламы в том или ином канале давно решена, за много лет до выпуска: всё решил ред. контент блогера, который он пилит много лет, способы блогера привлекать и удерживать внимание, доверие, его экспертность, харизма, энергетика и прочие неуловимые феромоны, которые пытаются заставить его выделять штатные маркетологи, топая ножками, но тщетно.

А что, собственно, всё время Яндекс да блогеры, Яндекс да блогеры? Ведь полно других инструментов и каналов, доступных профессионалам. О да, это так: многим долбоёбам до сих пор кажется, что эффективных рекламных инструментов дохуя. Но их нихуя.

Ну как же, не успокаиваются долбоёбы, ведь так много пользователей и блогеров вернулись во ВКонтакте с 2022 года. Это самая популярная социальная сеть в стране. Наденьте очки – и посмотрите на эту популярную социальную сеть поближе. Покрутите там таргет и получите переходы по 00:01 сек на сайте. Купите у самого популярного блогера в рунете рекламу в видео ВКонтакте за миллион рублей – и смотрите, что будет. Вы удивитесь, получив с миллиона просмотров около 100 переходов )

Ну и последний железный аргумент долбоёбов: ЛЮДИ ОТКРУЧИВАЮТ БОЛЬШИЕ БЮДЖЕТЫ ВО ВКОНТАКТЕ, АВИТО, РУТУБЕ, МЕДИЙКЕ ДИРЕКТА И МТС МАРКЕТОЛОГЕ - И ВЕСЬМА УСПЕШНО. И снова я отвечаю: так попробуйте и вы! Берёте 500 000 рублей, распределяете по 100 000 р. на канал – смотрите, расстаетесь с иллюзиями.

Зал дрочки на вечное: красивые сайты и маркетинговые стратегии

Ну что ж, когда/если приходит понимание, что рабочих каналов рекламы и продаж – два нихуя, пора удариться в вечное: делать красивые сайты с «продающими дизайнами», чтобы сайт сам закрывал посетителей на продажи. Без всяких там Директов и блогеров. Но пользователям с каждым годом всё сильнее плевать на красивые сайты, они смотрят максимум 2 экрана, пока ни увидят цену. А дальше дело либо за вашим менеджером по продажам. Либо с вашей охуевшей ценой и менеджер не поможет.

В коллекцию бесполезных вещей к красивому сайту добавляем сборники сочинений: маркетинговая стратегия и конкурентный анализ за дохуя денег. Кажется, что солидный документ, дорогой, полезный, длинный. Но как потратишь неделю на чтение, переведешь с новопидорского – и понимаешь, что нихуя полезного там нет, а анализировать, кроме поисковой выдачи, топ-визора, ставок в Директе и отзывов у конкурентов на МП – нечего. Весь рынок на кончиках пальцев.

Зал денежных иллюзий

Если человек говорит, что с деньгами проблем нет – значит всё ровно наоборот. Проблемы есть. И даже когда люди говорят, что деньги на продвижение у них есть, они имеют ввиду самые разные вещи. От «давайте проверим за 150 000 р., полетит или не полетит», до «давайте покрутимся 1 месяц в Директе». Никто как не хотел, так и не хочет принять истину, что пропорция выхода на рынок 1:3. Одна часть денег – разработка продукта. И три части денег – продвижение, реклама, трафик, вложения в каналы продаж.

Ещё дороже этого только одно – пребывать в иллюзиях о себе, мире, системах и будущем.

Посты по теме: 

Кейс. SEO (ПФ) + Директ + Авито в b2b

Настройка Google Analytics 4 и другие новости из Google Ads

Цена независимого бизнеса



Поделиться