Смешная и позорная история про продвижение одного телеграм-канала
19.09.2023 5091

В конце 2021 года, то есть почти 2 года назад, Телега открыла рекламный кабинет (РК) для всех желающих. Точнее для всех мужественных и отважных, кто был готов закинуть туда минимум 10 000 евро и рекламировать свой канал в других каналах, имея возможность таргетинга только по каналам же, по тематикам, интересам. 

Тогда у нас этим инструментом воспользовались только клиенты из серых ниш, которые имели сложности с рекламой у блогеров, в поисковиках и соцсетях. Те же клиенты, например, закупали рекламу в сериалах на Торрентах, в adult-сетках и т.п. Почему привожу этот пример – ну чтобы было понятно: 1) уровень безнадежности в плане выбора других вариантов продвижения 2) объёмы рекламы, которые должны откручиваться, чтобы продукт заметили, запомнили, начали ходить на сайты и покупать. 

Далее странненький Паша то снижал, то опять повышал порог входа в Telegram Ads, при этом не добавляя в его интерфейс и опции абсолютно ничего нового. И вот в 2022 году там стало можно рекламироваться от 3-5 тыс. евро. В какой-то момент можно было даже за 10 000 р. протестировать через Клик Ру этот инструмент, если ваш канал удовлетворял всем требованиям, а не как мой – с хуями, жопами и говнами :)

В 2022 году у нас появились первые примеры более-менее адекватных результатов. Это были клиенты с ситуативными услугами, которые резко всем занадобились с марта 2022 года. В основном финансовая и логистическая тематики. Что-то как-то привезти, как-то это оформить и заплатить по счетам. 

Других примеров хоть сколько-то успешного продвижения в Telegram Ads с 2021 года у нас не было, и среди моего круга общения с другими предпринимателями – аналогично. С самого начала и по сей день, это такой рекламный инструмент, который присутствует на рынке как бы для ассортимента. Подходит единицам ситуативных бизнесов, хуёво работает на привлечение подписчиков на канал, имеет самую примитивную техническую базу в плане таргетинга, управления. Что его не было, что он появился, что стоил десятку евро, что касарь евро – мы как покупали рекламу и трафик у админов вручную напрямую – так и покупаем. 

Всё, скучная часть поста закончилась, дальше начинается уссака. 

Осенью 2023 года, то есть два года спустя, как стал работать Telegram Ads, как все всё про него поняли и сделали выводы, как порог входа туда стал от 1 500 евро вместо 10 000, я значит вижу у себя на канале такое явление: 

Реклама гения от маркетинга на моём канале :)

Перехожу по рекламе, читаю там пост, далее цитата: 

Неуёмно тестируем новые инструменты: созрели впечатления о Telegram Ads 

Мои постоянные читатели знают, что я трачу дохренища времени, энергии и бабла на различные эксперименты, связанные с рекламой и маркетингом. Таким образом я осваиваю новые инструменты, которые, в случае успешного тестирования, затем применяются во благо моих клиентов. 

И вот несколько месяцев тому назад решено было погонять Telegram Ads – собственную рекламную платформу нежно любимого нами мессенджера с функцией блог-платформы. 

Ну и дальше в посте объясняются азы, всем давно известные, и делаются выводы, так же всем давно понятные. 

Надо объяснять, где тут смеяться? :) «Новому инструменту» как бы уже два года – это раз. «Дохренища бабла» тратят на тесты те, кто их проводит в первые месяцы после релиза, а не  «богачи», которые заходят в канал, когда там уже маникюрные салоны Воронежа и мир дверей Ростова крутятся. А ещё ну очень, блять, смешно слышать от рекламщика в 2023 году про какое-то там неуёмное тестирование новых инструментов, тогда как в Рунете больше нет не то что новых, а из 10 базовых осталось 3. Разбудите кто-нибудь нашего трендсеттера и тнедвочера в одном флаконе, он уснул и обкакался. Гений от маркетинга, наверное, и не в курсе, что ещё есть такие «новые инструменты», как MyTarget и Авито. Как проспишься, сходи и неуёмно потестируй :) А есть ещё маркетплейсы, отзывы на картах, накрутка ПФ. Ну это уже перебор для человека, который отстаёт от профессии лет эдак на 5-10. 

Дальше ещё смешнее. Можно посмотреть на этот канал, почитать, что и как он продаёт, какие там цифры охватов и эффективности. А также почитать, сколько было вложено миллионов в продвижение + какими методами продвигались. У автора есть супер-сила: он не боится позориться, может это делать сколько угодно, поэтому много какая информация о себе и своих делах, которую следовало бы молча в жопе поносить, у него становится достоянием общественности.

Короче, чтобы набрать свои 25 000 подписоты за 3 или 4 года (упс, уже 24 000 подписоты, пока опубликую написанное, наверное, будет меньше), в рекламу было закопано 4-5 млн. руб. Что в перерасчете на одного подписчика вроде как даже норм по меркам 2023 года. Но точно не 2019 и не 2020, а продвижение началось вроде как именно тогда. Но смех в другом. Как можно всрать такое кол-во денег и времени в рекламу и контент и на выходе получить цифры, которые значительно хуже каналов той же тематики с 4-10 тыс. подписчиками, которые набирались даже без рекламы? 

Я очень много смотрю и вижу этих ТГ-каналов ежедневно по работе. Но настолько хуёвых цифр я не видела никогда: ни у развлекательных каналов, ни у каналов с анекдотами, ни у каналов 18+, ни у новостников ватных, ни у новостников либеральных, ни у каналов с отключенными комментами, ни у Ольги Бузовой. Сейчас я покажу вам просто абсолютного лидера в хуёвости показателей. 

Во-первых, смотрим на график Подписчиков. Он их нон-стоп закупает, а они нон-стоп отписываются. Картинка так себе. Я же говорю, похожая у Оли Бузовой. Но у бизнесовых каналов или каналов про маркетинг это не норма. 

Во-вторых, смотрим, на охваты публикаций. Посты не дотягивают даже до 3 000 читателей, при кол-ве подписчиков ещё недавно 25 000. 

12% подписоты читают контент. И 2% как-то реагируют на этот контент. Такого говна в ER и ERR я не видела даже на каналах, где комментарии и реакции в принципе отключены. Потому что даже если они отключены, читатели пересылают контент друг другу, шарят и цитируют его. Но с нашим автором такого не происходит. 

Для сравнения я буду показывать графики своего канала и ещё каких-то каналов, чтобы наглядно было видно весь кринж. 

Ну вот, собственно, как у меня. При 4 500 подписчиков против 24 000 я получаю охват у постов выше 3 000 прочтений. В 6 раз выше ERR (66% моих подписчиков читают все посты) и в 3 раза выше ER (мои читатели реагируют на контент, шарят его, комментируют и, какие-то суки ставят какашки). 

А это показатели канала про продуктовый маркетинг. Очень узкая тематика, при этом такие приличные показатели при отсутствии рекламы.

Еще пример канала про всякое диджитальное, который тоже живет без вложений в рекламу, но делает очень крутой контент.


Сперва я подумала, что такие хуёвейшие цифры из-за размеров постов у нашего рекордсмена хуёвости. На этом канале каждый пост состоит из 3 частей и каждая часть – безразмерная. Картинок минимум (все картинки – это приколхозенная ряха автора к пизженной картинке из интернета, мемаса времен царя гороха), других форматов постов нет. Ну типа длинно, уныло, однообразно, без намёка на юмор, читать впадлу. 

Но, извините, мы работаем с каналами в Телеге с километровыми постами, и там вот так, например:

 

Это скрин канала со 100 000 подписчиками, набранными за 1,5 года. И таких у нас много. То есть можно писать длинно, но при этом интересно, разнообразно, живо. Тем более что Телега – исторически самая читающая платформа. Тут не напугаешь людей буковками. 

Потом я подумала, что дело в тематике – все-таки бизнесовая и околотематичная ниша – самые сложные, там самые дорогие подписчики, да и нету в стране такого кол-ва предпринимателей или хотя бы интересующихся. 

Но блять. Вот бизнесовый канал, который даже ведется не системно и не регулярно, и его показатели качества аудитории пизже в несколько раз:

А вот медицинский авторский канал, который тоже в сложнейшей нише, ведется не регулярно и развивается без особых вложений: 

Я же говорю, хуёвей показатели я видела только у новостников, именно по вовлеченности аудитории, потому что сейчас новости тупо проглатываются, одна за другой, их не то что откомментировать не успеваешь, а даже осмыслить. Ну вот скрин из Банксты: 

А вот скрин из канала про маркетнг, Digital, который пылесосил себе аудиторию по 50 р. за подписчика чисто из каналов с анекдотами и голыми бабами. Охуенно «релевантная» история. Ну и наш сабж где-то на этом же уровне цифр, хотя, въебал в рекламу несколько миллионов и рекламировался не только на каналах с анекдотами и даже не только у военкоров. 

По прочим данным, канал, который мы здесь разбираем в качестве уникально хуёвого – не занимается накруткой. Он честно покупает дохуя рекламы за дохуя денег. На самых разных каналах. У него здоровые графики по просмотрам постов. Ну нету признаков накрутки ботов. 

Вот просмотры по часам, всё плавно, естественно. Правда, очень мало )) В первые часы максимальный охват, далее плавный спад. Но на спадах иногда бывают новые микро-пики (купили рекламу). Все посты по охватности отличаются, а не под копирку. Если админ крутит – все посты у него читаются ровно одинаковым количеством читателей, графики – как под копирку. 

А вот он честно въёбывает награбленное на рекламу своего канала ежемесячно. 

Ну так что же не так? Почему при таких вложениях в рекламу, при вложениях в контент (его же, блять, заебёшься писать, даже если это говноконтент) – почему такие рекордно хуёвые цифры читаемости, вовлеченности? Почему такие смешные цифры заходов на сайт с анонсов в ТГ-канале? Несчастные сотни переходов. Почему такие жалкие цифры подписоты с рекламы на этом канале? Это тоже видно в TGStat, кол-во подписчиков с рекламы на канале этого гения на уровне штук и десятков за редким исключением, когда цифры на уровне сотни. 

Ну если говорить коротко, не так вообще всё. Не современный, однообразный, длинный, колхозно оформленный контент. Процентов 90% этого контента – про себя, свои услуги, почему они дорожают и почему все идиоты, кто эти услуги не покупает. Нахуя вообще давить из себя регулярно эти тексты, если написать нового нечего, а пустопорожнее говно не читают даже твои же подписчики, за которых ты заплатил дохуиллиард? Все рекламные публикации – аналогичные: унылые, длинные, однообразные, колхозно оформленные, не меняющиеся в формате все годы существования канала. Всё это вместе только и можно что тупо топить в деньгах, заряжать в рекламу больше и больше, получать всё больше отписок, повышать ставки, гнать этот пизданутый морально устаревший контент, доводить цену подписчика до абсурда. Не удивительно, когда так делает обычный еблан, но у нас же гениальный рекламщик и маркетолог, который всё считает. Хуй знает, кто тут и как считает, но аналитической работы не видно никакой, потому что когда она есть – есть нововведения хотя бы по форматам и визуалу. А также в рекламе. Но таковое отсутствует как данность. Отключаешь такой канал от рекламной сиськи – он не протянет и полгода, подписота растворится, как сахар в кипятке. Типичная картинка для товарищей, где 100% платная аудитория.

Такую стратегию может позволить себе только чел, который либо зарабатывает с чего-то третьего, но точно ни с рекламы и маркетинга. Либо чел, который умеет вкрутить в уши хуй и продать клиентосам говно по цене золота, тогда и расходы на свою рекламу считать не придётся :) Но выглядит всё это очень убого и бездарно. И дело не поправит даже реклама на моём канале )) 


Посты по теме:

Типичный рабочий день рекламщика после 24.02.2022

Как решить любую проблему с помощью денег



Поделиться