Как микроблогерам зарабатывать деньги и пользоваться популярностью у брендов
29.03.2022 1150

Как опытный специалист коммерческого трафика, или проще говоря лидодрочер, я не фанат микроинфлюенсеров.

С моим личным отношением к ним это не связано. Тут исключительно математика: пока ты соберёшь какие-нибудь несчастные 50 000 живого охвата по микроблогерам — состаришься. Это будет долго, с разрывами и паузами, не контролируемо... в итоге ты даже не почувствуешь это в трафике и тем более в продажах. Воронка просто-напросто не запустится. Она запускается хотя бы со 100-200 тыс. охвата, консолидированного, от 1-3 выпусков, сделанных без разрывов и пауз.

Но! Сегодня пост не о том, что работая с блогерами, работайте, блять, хоть с более-менее охватными. А о том, как всё-таки микроблогеру, не имея особых средств и сноровки для развития блога, всегда оставаться с доходами от разных брендов. Сейчас я открою вам секрет, почему даже мы в Торшинском Тресте стараемся в шорт-листах и медиапланах на 3-5 средних блогеров и ТОПов давать 1-2 микроинфлюенсера.

И я пишу здесь не про сраный бартер, а именно про покупку нативной рекламы у микроблогеров за деньги! Это важно. Бартерную работу уважающий себя человек и даже блогер должен ненавидеть и отвергать. Если только у него там не 100% ботов, тогда похуй.

Слабость микроинфлюенсера — у него нет огромной аудитории. А именно аудитория блогера интересна бренду. Бренд покупает внимание людей, а не контент или креатив. Души и уши людей — вот скоропортящийся блогерский товар.

Сила микроинфлюенсера — он может сделать такое супер-тестирование продукта, такой чудо-обзор, такой нативный контент, такой глубокий отсос бренду — что тот даже забудет, за чем приходил. А приходил он за аудиторией ))

Бренды действительно готовы прощать микроинфлюенсерам и 100, и 50 несчастных переходов со сторис и постов, когда те делают классный контент. От души тестируют и рекомендуют. Находят интересные и новые свойства и качества продуктов. Сравнивают их с чем-то, откапывают неочевидные преимущества. 

ТОПы и даже середняки (до 500 000 подписчиков) делают такой контент всё реже. Мало того, что сами категорически стоят в позе, так ещё и рекламодателю не дают никакого места для манёвра. В итоге получается, что получается. Реклама в формате «Тест прислал рекламодатель, а мне на всё это похуй, я просто зарабатываю бабки на айфон, рекламируя смартфон отечественного би-бренда».

Ну и что мы имеем в итоге? Бренд получает некоторый опыт работы с охуевшим ТОПом. Этот ТОП и трафика дал неск-ко тысяч, и продажи с рекламы, но не удосужился правильно надеть на себя рекламируемый продукт. Ты предлагаешь этого ТОПа бренду на повторный выпуск, но бренд посылает его на три хуя, потому что не простит никогда ошибку, пусть и заметную только ему одному. А микроблогер, который даёт бренду несчастные 100 калек переходов и ноль продаж — прекрасно встаёт в каждый новый флайт бренда. За деньги. Не за бартер.

Нет, мне это дерьмо всё равно не понятно, и я всё равно за трафик и продажи. Да, халтурная работа блогера да ещё и с фактическими ошибками — беда. Но не катастрофа! Но я — это я. Тёртый калач, стреляный воробей. А бренды — это бренды, они нежные, они демиурги, и последнее слово за ними.

Вот такая жизнь. ТОПы продают души своих читателей. А микроинфлюенсеры — свои собственные. И та, и другая схема имеет право на существование и помогает нашему рынку сколько-то цивилизованно расти и развиваться на плодородной денежной почве, а не на вонючем бартере. 

Посты по теме

Почему блогеров читают 3 месяца и отписываются



Поделиться