На фоне ампутации основных рабочих каналов (Google Ads, Meta*) некрофилов многие компании потянуло на кладбища на рекламные инструменты, которые либо давно своё отжили, либо работают по принципу русской рулетки: при самом лучшем раскладе – ничего не случится. MyTarget, Авито, таргет в ВК и, конечно же, SEО.

Ну типа аукцион в Яндексе перегрет, контекстный трафик из Google не выкупить, о! значит вложимся в SEО, давно хотели. Какая, мол, разница, куда пускать бюджет: на закупку ссылок или в рекламный кабинет Google Ads. Так рассуждают оптимисты, которые даже радуются экономии: в РК денег больше не заносим, а органику щас вообще бесплатно возьмём. 

Простому человеку, который задумал заменить контекст поисковым трафиком, видится простая схема. Надо взять и закупить ссылки с Миры или Сапы. Другие допускают, что все-таки нужна внутренняя оптимизация, SEO-тексты и даже слышали о ПФ. Но когда мы начинаем смотреть, что происходит в ТОП3 поисковой выдачи, какие сайты там стоят и какие нужно провести работы над нашим сайтом, понимаем, что SEО трафик в 2023 году – как нахрен новое гражданство для русских: мало того, что безумно дорого, ещё и хуй где купишь. 

Если кто-то строит иллюзии на тему легкости получения трафика из поиска, он скорее всего никогда его оттуда не получал. Потому что и ссылки, и ПФ работают в том случае, когда сайт уже нравится поисковику по ряду факторов. Обычно это структура сайта и страниц, которые изначально готовились под поиск. 

Если у вас лендинг на простом движке, где всю информацию впихнули на 2-3 страницы без переплат за макетирование, верстку и интеграцию – вас и близко никто не пустит в выдачу, где в ТОП3 сайты, которые изначально затачивались под SEO, со структурой из 500-700 сгенерированных страниц, чтобы собирать трафик по СЧ и НЧ запросам и покрывать всю тематику ниши.

Серёжа, а ты знаешь, где это – «просак»?

Окей, говорит предприниматель, в ТОП3 я уже опоздал, но мне норм и ТОП20. 

И это второе популярное заблуждение, что в SEО есть трафик за пределами ТОП3. 

Но сейчас ТОП3 Яндекса – это обычно 6,7 позиции на реальной выдаче. Для всех денежных ниш Яндекс уже выкатил 4 блока спец.размещения. Добавляем сюда Товарную галерею, баннер на поиске, сервисы Яндекса в выдаче и крупняк, который, даже если обкрутишься ПФ-ом, не обойдешь. То есть по факту, ваш сайт, который супер оптимизирован, максимум займет место после них.

При этом место в жопе выдачи дастся вам потом, кровью, внутренней оптимизацией, накрутками ПФ и 5-6 месяцами работы с сайтом. 

Особенно смешно, когда узкий B2B сегмент целится в SEO, где работы стоят от 60 тысяч в месяц, длятся 6 месяцев, а на их товар в Директе нет конкуренции. И вместо того, чтобы выкупать с первого дня в Директе это первое место, они 6 месяцев высирают каменный цветок, платят 400-600 тысяч и становятся на 7 позицию.  Вот такой бесплатный трафик. 

Поисковый трафик в Google

В Google ситуация примерно та же, за исключением того, что известных способов накрутки ПФ на рынке сейчас нет, и балом правят ссылки. Но чтобы ссылки работали, нужно так же готовить структуру сайта, готовить тексты с оглядкой на то, что происходит в выдаче, и ссылки покупать не с бирж, а хотя бы разбавлять их реальными упоминаниями на адекватных площадках (типа СМИ, блогов). То есть присутствовать в инфополе, а не надеяться, что закупкой ссылок на 10 тысяч в месяц можно занять место в ТОП в конкурентной нише. Чудес в Google ещё меньше, чем в Яндексе. 

Кому всё-таки щемиться за SEO-трафиком?

Справедливости ради, скажем, что существуют ниши, где поисковая оптимизация оправдана и даже показана. В первую очередь, это те тематики, где аукцион в Директе абсолютно не адекватный и не вписывается ни в какую юнит-экономику. Яркий пример – наркология. 

Ставки за клик там доходят до 700 – 1500 рублей и давно обогнали по отбитости пластиковые окна, которые раньше считались самой дорогой нишей в Директе. В таких нишах стоит действительно прикинуть хуй к носу и решить, что будет дешевле: занимать выдачу несколькими своими сайтами, или платить эти деньги Яндексу. Сюда же все ниши, которые не могут пройти модерацию в Яндексе и которые не берут блогеры. Для них SEO адекватный чуть ли ни единственно возможный инструмент. Но, если честно, в той же медицине, включая наркологию, гораздо благодатней будут вложения в блогеров и/или контент-маркетинг (разрабатывать блоги врача, писать от его имен колонки, снимать его на YouTube и вести его акк в Инстаграме*). Да и в серых тематиках я бы уж скорее снимала ролики и кидала их в сериалы на Торенты, чем дрочила на поисковики. 

Хороший результат в выдаче могут получить ещё магазины, у которых не очень конкурентная ниша и большая номенклатура. 

За счет базовой оптимизации вполне реально получать трафик по НЧ запросам, которые содержат артикул, полное название товара и т.д. Но мне, если честно, даже трудно привести пример такой тематики и ниши, где бы в выдаче не стоял какой-нибудь 20-летний магазин, который чуть ни в один день с самим Яндексом на свет появился. И который с первой страницы выдачи уже хер бульдозером сдвинешь. 

Вывод

Раз уж обстоятельства поставили нас в такую ситуацию, что приходится прибегать к архаичным инструментам взамен современных, то, перекрестившись, можно попытать удачи с поисковым трафиком. Но нужно быть готовым к тому, что сайт придётся перехуячить в многостраничного монстра, ставить свои ссылки везде, где можно; подготовить для накрутки ПФ 2-3 сервера и научится крутить его так, чтобы был результат и вас не выпиздили из выдачи. И нужно 10 раз посчитать стоимость всего этого развлечения и сравнить с ценой на тот же Директ, Яндекс.Бизнес, интеграции у блогеров и ролики. Надеюсь, хотя бы 1 раз из 10 у вас получится в этом уравнении, что SEO-трафик бесплатный ))  

* Instagram, Facebook и Meta признаны экстремистскими и запрещены в РФ. Забудьте всё прочитанное выше и пиздуйте за рекламой на Первый канал.

Посты по теме:

Любимые секс-игрушки клиентов

ebany.digital: краткая история трафика Рунета в пересказе Торшиной

Замена контекстного трафика органическим, или как пойти в жопу носом