Замена контекстного трафика органическим, или как пойти в жопу носом
15.03.2022 9187

Немножко плохих новостей для сладострастников, которые сейчас ждут больших бюджетов и море клиентов в SEO. Ну и, соответственно, для тех, кто рассчитывает просто заменить органикой перекрытые кранчики трафика из Google Ads. 

Если вы настрополились заменить контекстный трафик из Гугла органическим трафиком из Гугла же, вы должны знать, что у Гугла безусловная любовь к двум вещам: 

- охуенно длинные уникальные статьи на охуенных доменах, желательно СМИ с лицензиями СМИ;
- видео на Ютубе.

С охуенными СМИ сейчас большие проблемы, их банят пачками. Но, окей, пока хватает и не забаненых. Но выпуски на сайтах уровня Хабра там, в новостниках, аналитических изданиях, глянце, специализированных мед. изданиях стоят сотни тысяч рублей. Это без стоимости контента. Контент туда надо выдрачивать в две руки и ещё ногами – чтобы разместить без рекламных меток, чтобы статья вышла в топ и там осталась. А не вылетела от первого же наброса конкурента на том же домене. 

Ютуб – под огромной угрозой бана со дня на день. Это раз. Два – туда тоже надо делать контент. Видео контент. Который будет подороже даже самого дорогого текстового. Или ходить на каналы к блогерам. Например, интервьюерам. Интервьюерам без денег вы и на хуй не нужны. Веселье начинается от 200-300 тыс. руб. за билет. Это у самых бюджетных товарищей. У модных разговор начинается от 1-2 млн. Сколько сейчас это будет стоить, в новом мире, пока даже не знаю. 

Нет знака равно ни в деньгах, ни в объемах, ни в скорости получения между рекламным трафиком из Гугла и органическим трафиком из Гугла. Это как если бы вам отрубили хуй, а вы бы сказали: ну ничего страшного, я буду трахаться яйцами. 

Теперь про Яндекс. Если вы хотите заменить рекламный трафик из Гугла органикой Яндекса. Ну типа вместо того, чтобы просто перекинуть рекл. бюджет в Яндекс, которого там ни на что не хватит. Ставки-то в Директе выше и конкуренция ебанутей. Не говоря уже про возможности оптимизации. В Яндексе автоматизация шагает семимильными, скоро доавтоматизируются до того, что вы будете пополнять кабинет деньгами, а вам будут звонить в дверь, заходить в дом и класть хер за воротник. Автоматически :) 

Рассказываю, если вы забыли. Где-то с 2010-х Яндекс голыми руками уничтожал SEO-шников с одной стороны и вебмастеров с другой. Примерно к 2016 году не осталось толком ни тех, ни других, потому что не работали ни арендные, ни статейные ссылки. Пошло перераспределение бюджетов в Директ, РСЯ. В РСЯ становилось все меньше сайтов вебмастеров, потому что заработка там не было. И нет. В РСЯ в итоге остались сервисы Яндекса же, ну и немного сайтов типа СМИ-неудачников, которым не несут деньги прямые рекламодатели. 

Ну то есть более 12 лет системно уничтожались все эти попытки получить покупателей условно бесплатно, из поиска. Параллельно шли всевозможные суды и писались кляузы на Гугл, чтобы у того было меньше пользователей, чем у Яндекса в России. И вы думаете, что вот теперь, когда Гугл в ауте, SEO-шники и вебмастера в Яндекс.Такси – вам, блять, дадут обратно халявную органику? Да вы ебанулись! 

Дальше ТОП20 по запросу «название компании + официальный сайт» вы хуй с места сдвинетесь. И то! Если у вас очень старая компания с очень старым доменом. И название не что-то типа «Бизнес премиум люкс консалтинг плюс сервис». 

Не будет вам никакой органики ни от одного из поисковиков. Облизнётесь. 
Опять эти ваши тупые неуместные иллюзии о себе и мире.

Занимайте место под солнцем в Директе, потому что в Рунете нет больше коммерческого трафика сейчас нигде. 
Нет, точнее он есть в Телеге, пока ещё. 
Пока ещё в Ютубе у блогеров. 
И даже у Инста-блогеров, которые намедни во великом горе прощались с миром, а с утра уже опять светили жопами в рилсах и прямых эфирах )) 
Но это нативная реклама. Она прекрасно работает на вывод продукта на рынок, на увеличение спроса, на анонсирование новых продуктов. Но она не заменяет покупателей горячего спроса, которые ищут в поисковиках. Ретаргетинга она не заменяет. 

Нет и не будет коммерческого трафика и в Майтаргете (ВКонтакте, Одноклассники), Рутубе, Дзене (кроме РСЯ) и что вы там ещё откопали за последнюю неделю. 

Я бы сейчас, во-первых, выдрочила свои объявления, чтобы роботы вас повыше ставили и не смыла волна конкурентов, которые пошли в Директ. А, во-вторых, села бы и подумала, как немножко наебать Директ и занять своими сайтами с уник. юрлицами и адресами рекламную выдачу. Ну да, будете сами с собой конкурировать ставками иногда. Но всё лучше, чем заниматься самовредительством и сливать деньги в ОК. 

По ссылке мой пост 6-дневной давности с кратким, но исчерпывающим обзором других источников коммерческого трафика в Рунете, которых на самом деле нет.

На случай vpn-бессилия копирую текст полностью сюда: 

Реальность коммерческого трафика в Рунете теперь такова, читайте, чтобы не метаться лишний раз.

Гугл можно заменить только Директом. 

Таргетинг в ФБ/ИГ можно заменить только Директом.

Вопрос: можно ли заменить таргетинг в ФБ/ИГ Майтаргетом (ВК/ОК)? 

Ответ: нет, нельзя. Потому что при всей хуёвости конверсий из ФБ/ИГ оттуда были хоть какие-то продажи. В некоторых тематиках даже вполне рабочие. Ретаргетинг опять же неплохой был. Из Вконтакте продаж нет уже очень-очень давно и они не возродятся из-за блокировок. В Одноклассниках не было продаж вообще никогда и никогда их не будет оттуда.

Но, разумеется, никто не запретит вам проебать там несколько сотен тысяч рублей, чтобы лично в том убедиться. 

Были хорошие предпосылки раскачать за полгода-год ТикТок, развить у местных пользователей паттерн поведения с переходом по ссылке, покупкам. Но теперь уже нет (там тоже народ под vpn сидит, таргетироваться-то как?). 

Помимо Яндекс.Директа и его сети РСЯ у нас до сих пор есть блогеры Инстаграма (уже нет, хотя после блокировки охваты упали не более чем на 30-40%, что не так уж и трагично), Ютуба, Телеграма. И пока эти платформы не заблочены, я бы не тянула там с выпусками рекламы, охваты сейчас хорошие. 
Я понимаю аргумент, что сейчас не до рекламы, но в любой день может оказаться поздно. А так как блогеры – предоплатные, надо поживее отработать предоплаченное.

Также мы имеем такие источники перфоманс-трафика, как:

- Рамблер (Удивились? Я тоже!)
- TikTok (Уже неактуально)
- Маркетплейсы (Ну там все довольно примитивно, обычно продавцы справляются своими силами)
- Авито, Юла (совсем простой функционал, трафик-менеджерам там особо делать нечего, владельцы магазинов справятся сами)
- RTB
- HH.ru (Для очень узких спецфичных задач)
- Telegram (Пользовательские данные не извлекаются и не анализируются для показа рекламы, и каждый пользователь, просматривающий определенный канал в Telegram, видит одни и те же рекламные сообщения.Рекламодатели могут выбирать язык и приблизительную тематику каналов. Могут вручную добавлять или исключать каналы для открутки. Ссылки можно давать на Телеграм-каналы и боты. На сайты нельзя. Минимальная цена за тысячу показов 2 евро, но пополнять рекламный кабинет нужно сразу на неск-ко сотен тысяч евро.)

Везде в перечисленных местах вы можете завести рекламные кабинеты, залить баннеры/объявления, настроить открутку – ииии... пососать хуй.

Почему? Да, блять, потому что.

Рамблер уже мёртв, ТиТок ещё мёртв и заблокирован. Маркетплейсы и сайты объявлений – ну это не про осмысленное ведение кампаний, с оптимизацией там, обучением роботов и т.д., это очень линейный инструмент, и он не раскачает продукт...
b2b-шников так вообще все эти «альтернативные каналы трафика» тупо не касаются. Для них теперь существует только Яндекс и его сетка (в которой пашут в основном сервисы Яндекса же). Ну там Яндекс.Бизнес ещё, окей.

Такова сегодняшняя реальность. Директ и пока ещё блогеры Инсты (соу-соу), Ютуба, Телеги (перечислено от более сильного к более слабому в плане коммерческого потенциала).

Я бы очень не хотела, чтобы блокировали Инсту (уже заблокировали) и Ютуб, потому что в Телеге несопоставимо меньше трафика и однообразнее тематики каналов. И потому что ставки в Директе вырастут до небес. Но кого ебёт, чего мы сейчас хотим и не хотим. 

Это кстати тоже повод сопли не жевать, а поскорее идти в Директ, если у вас был Гугл и сплыл. Главное – войти подешевле, поскорее обучить роботов, это с каждой неделей будет становиться дороже, особенно в столицах.

Посты по теме:

Кейс b2b. Как вынуть из контекста в 3 раза больше конверсий, не выходя за 100 000 ₽/мес

Кейс: как увеличить доходность от таргет-рекламы с 1,5 млн руб за 9 мес. до 5 млн руб за 2,5 мес, тематика бьюти



Поделиться