Я решила закрыть свой ТГ-канал и вообще свой сраный рот после вот этого поста. И вот почему!

Ящик Пандоры в услуге SEO (а именно накрутка ПФ) у нас лично не закрывался даже на НГ каникулы. Горшочек варит в три смены. Проектов, желающих приобщиться к последним крохам органики Яндекса – прибавляется, трафика у Яндекса убавляется, конфиги приходится менять, как трусишки в детском саду. И вообще, пора бы пересаживаться на SEO в Google…

Как тут после упомянутого поста начинается атака обращений от бизнесов, у которых, например, так:

- семантика на 100 запросов, а структура сайта на 100000 страниц

- семантика на 1 000 запросов, а на сайте 10 страниц и регионы по папкам

- товаров 5 шт., хотя все супер-многозадачные и по уму следовало сразу делать структуру не из товаров, а из задач покупателей; сайт при этом с фильдеперсовыми разделами и на 100% невидимый для людей из поиска

- огромный каталог, товарка, сайт перетащили на новый движок – и органика упала, п.ч. ЧПУ не переехали корректно, никто не проверил – и Яндекс выкинул из индекса несколько сотен страниц

- огромный каталог, товарка, хотят трафика из Яндекса, но у нихдинамический сайт на JS. Люди захотели сделать модно и красиво. Была одно время мода делать сайты, которые, грубо говоря, собираются прямо в браузере у пользователя. Для этого использовали JavaScript.Мода ушла, а не приспособленные ни подо что сайты остались. Поисковые роботы при этом как были, так и остались не готовыми к модным трендам. Из всей этой красоты они видят только главную, а внутри там целый каталог! Который не понятно,как ранжировать. А если Яндексу что-то не понятно, он поступает просто. Тут ЧПУ не перенеслисьпри переезде сайта, и он просто нахервыкинул страницы из индекса. Авы ему суёте целый JS! Это лишняя нагрузка на ботов, краулинговый бюджет и т.д. Ему проще такой сайт послать, чем осознать, как он устроен.

И вот тут надо рассказать подробнее – как вообще с ними это случилось? Ведь бизнесы-то приходят не нулёвые, а прожившие с такими «пороками» годы.

Вопреки раздутой пиздаболии SEO-шников в подкастах, эфирах и чатах, SEO в Яндексе сейчас простое, как арбуз. Надо лишь провести сайт по ряду этапов и запустить в ПФ.

Но после классических SEO-студий приходят проекты, где дело делалось точно не по этим простым и логичным этапам, а по наитию. Если декомпозировать эту работу, получится ± так.

Берется проект, ему делается автоматический аудит, который стоит 300 рублей. Аудит даёт клиенту ощущение, что: 1) всё хуёво 2) всё непонятно 3) но вместе с ними будет хорошо. Так же непонятно, но и разбираться-то зачем, если всё хорошо :)

Далее автоматически собирается список запросов, которые худо-бедно клиенту кажутся знакомым. Например, продает бизнес козяво-хранилище. Ему кидают на утверждение список «козяво-хранилище купить недорого срочно», «козяво хранилище купить по дешевой цене», «зачем нужно козяво-хранилище», «как выбрать козяво-хранилище», ну и далее около 500 таких запросов. Человек смотрит на список и говорит: вроде всё по мою душу, запускаем.

Далее снимаются позиции, где сайт болтается в лучшем случае за ТОП-30 по этим словам, и начинается типа работа. Она может включать какую угодно бесполезную устаревшую хуету. Закупку ссылок на биржах, прогон по каталогам, прогоны краудом. SEO-шный ассортимент в этом плане разнообразный. Ну и такая мутота длится месяцами, годами, сопровождается подробными отчетами и графиками отрицательного роста.

А бизнес в это время, например, сидит на игле Директа, который оставил уже и без штанов, и без золотых зубов, и мошонку – без кожаного мешочка.

От SEO сайт, естественно, не получает никакой органики! Потому что всем западло было сделать адовую работу, которую я опишу ниже. Все любят делать великое! Маркетинговыестратегии! Редизайны сайтов! Интервью с начальником в блоге на сайте! Отчеты про SEO на 20 страниц в презентации! А как вычёсыватьгнид и разрывать их тельца на две части, потому что, если простоих давить – те ни умирают – все в кусты!

Так что же сейчас на самом деле надо делать на сайтах, чтобы вставать в ТОП-3?

Чтобы получить позиции по трафиковым запросам, нужно просто начать с адекватной структуры сайта, чтобы этот запрос было куда Яндексу отдавать. Это неблагодарная заебистая работа, за которую в первый месяц никто не заплатит адекватно затраченным усилиям. Но без этой работы все остальные телодвижения по SEО – имитация бурной деятельности с надеждой на случайный успех, который можно будет поймать на графике и выдать за свой.

Если вы целитесь в SEO трафик, то вы должны понимать, зачем каждая страница вашего сайта нужна, и под какой трафиковый запрос будет оптимизирована.

Нет смысла делать страницу «Наши почётные грамоты» в надежде понравится Яндексу. Яндекс же не девочка, за которой надо ухаживать, и делать то, что ей может понравиться.

Ну и когда структура готова, на неё вешаете трафиковые запросы, которые будете двигать в ТОП. Далее есть ещё несколько этапов по оптимизации текстовой релевантности. И потом уже подлив ПФ, вкусного майонеза, чтобы застолбить сайт в ТОПе.

На этом SEO-оптимизация в Яндексе сейчас заканчивается. Есть, конечно, дьявольские детали, потому что тексты нужно готовить правильно, конфиги под накрутку ПФ должны быть актуальными, и так далее.

Но без качественно сделанной базы клиентосов массово кормят сосисками из хрящей, на которые льют майонез (ПФ) в надежде, что клиент проглотит, не жуя, ну или просто повезет, и как-то сайт чуть пролезет вверх, а вы скажете: о! моя работа!

Нельзя, конечно, так раздолбайски относиться к базе. Структуру и семантику нельзя делать ни с маркетологами, ни с пиарщиками, ни по вдохновению, ни по зову сердца. Это должен делать только SEO-шник, у которого хватит терпения, ума и совести пройти по этому алгоритму.

Но судя по обращениям, SEO-шникам ровно этих качество и не хватает. Так что мы засучиваем рукава и на каком-нибудь там пятом-десятом году жизни бизнеса садимся делать вот такую оздоровительную гимнастику.

Выгружаем текущую структуру сайта куда-нибудь в holst, в виде урлов.

Помещаем туда запросы из текущей семантики, как они делятся сейчас. Проверяем, какие страницы остались без запросов; и наоборот – страницы есть, но не отвечают ни на какой запрос пользователяв выдаче. Собираем недостающие запросы. Кластеризуем их по страницам и категориям. Снимаем позиции запросов и смотрим – какие страницы стоят в ТОП-30, и их можно кидать в накрутку ПФ. А какие – за пределами ТОП-30, и туда надо готовить ТЗ с LSI-словами и дорабатывать текстовую релевантность.

И одновременно со всем этим, выясняем у клиента, какие категории у него маржинальные, какие – висят для ассортимента, а что он вообще давно не продаёт.

Повторю, что дважды описанное выше – дело крайне муторное и неприятное. Это работа с датой + постоянная ручная проверка. Но это всё равно может сделать ± любой технически грамотный SEO-шник, знающий 3-5 сервисов.

Другое дело, что надо ещё и думать! Упарываться в низкочастоткуили нет? А потянем высокочастотку или нет? А что у бизнеса с региональностью? А как это оформлено? А что там у конкурентов из выдачи? А как же нам раскорячиться, чтобы не рисовать еще 100 страниц, а обойтись ну десятком?А как нам без травм перетасовать тексты на сайте, чтобы все самое важное не оставалось в бабкином сундуке на пятом касании, а бросалось в глаза и преследовало посетителей?

Классно, если бизнес более-менее человеческий. Веники в баню разных размеров и сортов деревьев. А если это какие-нибудь пищевые волокна, вытяжки, красители и ароматизаторы в пищпроме – тогда двойной попадос. Или какие-нибудь стройматериалы. Автозапчасти. Продукты инф. безопасности. И подобное.

Так раньше же всё работало и без такой дрочки пинцетом!

В комменты 100% придет старая гвардия SEO-шников, которым сейчас больше нехуй делать, как вспоминать былые победы, почесывая седые мудя перед монитором и умничая в ТГ чатах.

Специально для них докладываю обстановку, чтобы не спорить о методах, которые работали в 2000 году. Как раньше, уже ничего не работает. Настройки ПФ меняются каждые полгода, и где-то даже противоречат предыдущим. Текстовую релевантность как вы делали, вставляя прямые вхождения запросов «на глаз», тоже никто уже не ставит.

Ну и коронный вопрос, зачем ебаться со всем этим говном, если можно просто налить ПФ побольше?

Да, грамотно настроенный ПФ сейчас может дать буст даже кривому сайту. Но если вы изначально им крутите запросы, которые не дадут коммерческого трафика клиенту, какой смысл в накрутке? Ну и Яндекс не дает по жопе фильтрами за ПФ, потому что постепенно снижает его влияние на выдачу. Ведь когда крутят уже все, то как-то же этих всех ранжировать надо.

А ещё! Раньше всё работало и косяки были не важны, потому что процветал Google, Meta*, Директ был не такой конченный. Но сейчас играет роль каждый изъян в базе. А описанное выше – именно изъяны и пороки.

Вот такая грустная история о том, как нас нагибает жизнь и чем приходится заниматься. Всю дорогу я говорила потенциальным клиентам: слушайте, приходите с готовыми платформами, куда вести трафик. Мы готовы вам максимум настроить учет и написать, что поправить на сайтах, откуда будут сливаться продажи. Всё. В прочую вашу клоаку мы и смотреть, мол, не хотим. Мы – занимаемся продажами, работаем в других сложных интерфейсах Google, Meta*, Google Analytics; ведем очень сложные переговоры с блогерами, вытесняем негатив из выдачи, пишем колонки в деловые и технические СМИ. Крутим ПФ, быстро и эффективно. Не ебите нам голову своими калечнымисайтами.Есть адекватная платформа – работаем. Нету – идите развлекайтесь разработкой, редизайнами, JS и чем хотите.

А теперь что? А теперь мы сидим коленкамина горохе и перебираем горох. Камешки, блять, из гречки выдуваем, жуков-мукоедовиз муки просеиваем. И, если честно, мотивация героев, типа зато мы делаем то, что обязательно и по-любому должно быть у бизнесов и сайтов, это даст им пространство для маневра, это даст и нам в какой-то момент взяться за нашу непосредственную часть услуги – заканчивается. А обращения с таким патогенезом – нет.

Можно было бы послать всё на хуй. Но ПФ в 2026 году не будет так работать, как в 2025. В 2025 году у нас бал парочка сайтов с воистину шизофреничной структурой и навигацией – и ничего! Дела шли в гору! Но сейчас мы думаем, у бизнесов в запасе время ± до лета, чтобы осознать масштабы колоброда на их платформах, выправить структуру, семантику и текстовую релевантность и остаться на радарах покупателей с помощью ПФ. С бардаком на сайтах на ПФ Яндекс будет реагировать крайне вяло, и все опять скажут, что SEO-шники хуже пидорасов :)

Посты по теме: 

Смешная история о том, как правильно откатывать себе с рекламных бюджетов через eLama

Кейс с реальным положением дел в тематике общепит

Го лить трафик из поисковиков на маркетплейсы