Показываю наглядно, во что встанет сделать небольшую рекламную кампанию мед. специалисту в СМИ vs сделать кампанию у блогеров. Сколько денег, какие охваты, какие результаты.

Речь пойдет о мед. тематике, сложной и залупастой. Которую далеко не все готовы брать на размещение. Где ебейший отложенный спрос. Высокие чеки. И рулят личные бренды специалистов. Но вы можете примерить это и на околотематику красота-молодость-здоровье.

Перед вами скрины трех лайфстайл-СМИ с типа контентом для умных, интересующихся своим здоровьем, жизнью звезд и пр. под. Женский лайфстайл, короче. Все сайты старые, некогда легенды, сияющие во всех рейтингах, желанные, ультра-модные и... доступные по деньгам! Ныне: потерявшие и славу, и трафик, и свою эпоху, без реальных читателей, с пикирующим трафиком из поисковиков, разделенным на миллионы статеек, написанных за все эти годы и... с охуевшими прайсами!

О чем нам говорят эти скрины, кроме того, что СМИ перед смертью не надышатся? О том, что:

1. Они не адаптировались: у кого-то цена выпуска складывается из кол-ва дней анонса на главной сайта. Но на главные страницы СМИ никто не ходит лет эдак 20. Весь трафик идет на конкретные статьи! Либо из поиска, если статья на условно вечную тему и адаптирована под ходовой ключевой запрос (лучшие позы для секса). Либо из поиска на какую-то горячую тему (AI). Либо с расшара в какой-то соцсети. Какая хуй разница сколько дней статья или новость провисят на главной сайта? Это даже на индексацию не влияет, проиндексировать быстро можно миллионом других способов, бесплатно. Если, конечно, ушлые СМИ не закроют всё от индекса (привет редакции VС).

2. СМИ не адаптировались еще и потому, что ебут голову знаками, выставляют жесткие рамки по кол-ву знаков. Да мы все и так уже поняли, что рекламный контент должен быть коротким. Экран айфона в Телеге, 3-4 сторис в Инсте*, статья на 3-5 тыс знаков, охуенно интересная, с охуенными картинками. Но иногда требуется что-то другое, под ситуацию и под задачу. И я знаю, как эти динозавры будут крутить руки своей тысячей знаков и ни точкой больше.

Некоторые кстати в своих прайсах до сих пор используют термины из печатных СМИ. Я еле вспомнила вообще, что такое широкополосная вёрстка. Очень свежо звучит, конечно, в эпоху мобильников.

3. СМИ пиздят про охваты так же, как когда-то про тиражи. Делить их обещания на 3-5 – и это в лучшим случае будут цифры, которые накопятся постепенно из поисковиков за 3-6-12 месяцев. Глазки просмотров на сайтах давно скрыты. Да если и открыты, накрутить их ничего не стоит. Все эти гарантии охватов мы тоже знаем. Если прямо так с порога гарантируют охваты, не зная ни тематики, ни специфики, будут крутить. Ну а как иначе, извините, обеспечить 15 000 прочтений и какому-нибудь ринопластическому хирургу, и какому-нибудь похудину. Где аудитория, которая хочет резать нос и которая хочет худеть? На разных полюсах. В ТГ у всех этих СМИ при этом дай бог по 5-6К охват постов за неделю. Что абсолютно не бьется с ценниками сотни тысяч и выше миллиона рублей. Кому они пиздят, ведь по косвенным признакам и по tgstat с ahrefs видно абсолютно всё. Не говорю уже о том, что Яндекс просто через хуй опрокинул все эти статейные сайты и зарезал им трафик до такой степени, что те и сами пошли крутить ПФ.

В общем если взять минималку у этих трёх уважаемых господ, получаем:

450 000 р. за короткий формат на одном сайте + 350 000 р. за новость о бренде на 1 500 знаков без анонса на главной на другом сайте + 300 000 р. за короткий формат а-ля список на третьем сайте = 1 100 000 рублей.

И нам прогнозируют за это охват: 15 000 + хз сколько, ну пусть даже 5 000 (ведь новости брендов с пометкой «реклама» так интересно читать! все их читают!) + 10 000 = 30 000 охват.

Естественно, это пиздеж. Вряд ли эти 30 000 накопятся даже за год.

Естественно, вы ничего с них не продадите, с этих заметок, на вас никто не подпишется ни в какой соцсети. Вам скажут в ответ на претензии: ну извините, сложная тематика + вы выбрали самый дешевый пакет почти без анонсирования. Максимум – дадут бонусный пост в ТГ или вообще в МАХ, который тут же завалят миллиардом новостей сверху.

И для сравнения цифры от блогеров апреля 2026 года. Того, блять, самого апреля того самого 2026 года, где всё запрещено, ничего не разрешено.

Блогер 1

- Стоимость 170 000 р. за серию сторис + пост в ТГ.

- Охват 27К в сторис (нам показаны скрины со всеми раскладками) + 25К в Телеге (цифры открыты).

- Кол-во подписок на личные акки специалиста в Инсте* и Телеге: 2 300 в Инсту* + 400 в ТГ (со сторис в Инсте*) + ожидаем в мае в худшем случае 500 подписчиков с выпуска ТГ (подписчик на ТГ специалиста) = 3 200 человек.

- Стоимость подписчика 53 рубля. В мед. тематике! С чеком от 20 000 р. за один приём (обычно нужно 2-3) и с воронками продаж исключительно через личный бренд.

Блогер 2

- Стоимость 80 000 р. за рилс, серию сторис и пост в ТГ.

- Охват 13К в Инсте* + 10К в ТГ.

- Подписчиков на аккаунты специалиста 500 человек.

- Стоимость подписчика 160 рублей. В мед. тематике! С чеком от 20 000 р. за приём (обычно нужно 2-3) и с воронками продаж исключительно через личный бренд.

Блогер 3

- Стоимость 200 000 р. за серию сторис + пост в ТГ.

- Охват 24К в сторис + 25К в Телеге.

- Подписчиков на аккаунты специалиста 400 человек.

- Стоимость подписчика 500 рублей. Пятьсот рублей! В тематике пластическая хирургия! С чеком ± 300 000 р. и с воронками продаж исключительно через личный бренд.

Блогер 4

- Стоимость 95 000 р. за пост в ТГ

- Охват поста 15 000 прочтений

- Подписчиков на ТГ специалиста 900

- Стоимость подписчика 106 рублей.

- Этот выпуск поставил рекорд по окупаемости, отбился примерно за 2 недели, хотя обычно вложения в блогеров у этого специалиста отбиваются 2 – 2,5 месяца и далее работают в плюс годами.

Блогер 5

- Стоимость 110 000 р. за пост в ТГ + серию сторис в Инсте*.

- Охват поста в ТГ 9 000 прочтений + сторис в Инстаграме* посмотрели ± 15 000 человек.

- Подписчиков на аккаунты специалиста в сумме 600

- Стоимость подписчика 183 рубля.

В целом, пару последних лет по нашим проектам клиенты озвучивают KPI за целевого подписчика до 1 000 р. Естественно, это не товарка, а услуги довольно высоких чеков. Но это я к тому, что цены за подписчиков типа 50 рублей, 100 рублей, 500 рублей – это вообще что-то невероятное и распрекрасное в 2026 году, даже если бы это была товарка с чеком па два касаря.

Все выпуски у блогеров сделаны супер-нативно, с двойными и тройными касаниями, с честными и открытыми соцдемами, прозрачными цифрами охватов, с живыми релевантными подписчиками. Без диких ценников и без адской еботни с ограничением знаков, штук картинок, юрид. требований и транспаранта РЕКЛАМА АЗАЗЗА!!!111

Окупится ли миллион, въёбанный в СМИ?

Никогда. Вообще. Не в нашей туманности и вселенной.

Окупятся ли эти 80К, 170К, 200К, 95К, 110К, вложенные в блогеров – да и с лихвой. Где чек десятки тысяч рублей – окупается от 2-х недель до 3-х месяцев, дальше пошло в плюс. Где хирургия и чек сотни тысяч рублей – дело идет медленнее, там надо преодолеть планку запросов 150 в месяц по запросу «ФИО» – и это будет равно полная запись. Но в целом, это тоже окупается за месяцы и работает на репутацию годы.

Медтематика – это ебейший отложенный спрос, здесь не как с рекламой БАДов для молодости на ВБ со скидкой 30%.

Но мы работаем с медтематикой 10 лет, и я лично с ней работала как фрилансер еще года три. Готова поклясться своей проф. честью: если бы не блогеры и соцсети, клиники давно бы разорились на Директе и закрылись в долгах. А талантливые специалисты так и остались бы отрабатывать карму в поликлинниках за нищенскую ЗП и шоколадки в подарок.

Ну и последнее. А что полезного можно было бы сделать за этот миллион, въёбанный в СМИ?

Например, 2-3 полноформатных интервью по часу на Ютубе. С бывшими журналистами фед. каналов или экс-редакторами СМИ кстати. С охватом нууу… от 50 000 просмотров за месяц суммарно до 300 000. Зависит от области медицины.

Штук 5-8 экспертных колонок в сообществах типа Пикабу, Хабр, Сноб и пр. под. Без ограничений знаков, сраных меток, дискуссионно и с нахождением в ТОП-10 Google и Яндекс пожизненно. И охватом ну от 50 000 до 500 000 – как подобрать тему.

Ну или, самый адекватный вариант, штуки 4-7 мощных конверсионных блогера, которые ту же за первую неделю после выпуска нальют подписок, которые выльются в базу специалиста, и даже записи на приём.

*** Всё запрещено, но разрешено сдохнуть в нищете и безвестности

Посты по теме

Интернет-СМИ вместо блогеров – ебать мы дожили

ТОП-10 самой дикой хуйни, которую люди творят в периоды кризисов

Сракоболь сезонных бизнесов 2025