Есть такое мнение, что раз с блогерами нам работать всячески мешают и запрещают, мы не будем грустить – и пойдем писать статейки в интернет-СМИ. Как в старые добрые 10-е годы 21 века.

Ну давайте разберем, почему эта идея максимально хуёвая, коммерчески провальная и как насрать себе самому в штаны. И вытереться не Зевой, а СМИ :) Давайте вспоминать, как нам работалось с так называемыми интернет-СМИ 15 лет назад и какие блага они давали рекламодателям.

В ту эпоху мы успели поработать со всеми и даже больше. Деловыми историями типа Ведомостей, Коммерсанта, РБК, Форбса*, INC*, Сноба*, Медузы* (запрещено, признано экстремистским и т.д.)… Глянцем типа Космо, Вумен, Ева… Мамскими сайтами со своими редакциями… Региональными СМИ… Автомобильными СМИ… СМИ про гаджеты и технологии… Всё, что было в ТОП-50 по рейтингам основных тематик Ливинтернета – всё было в нашем рабочем пуле. И вот что я вам скажу 15 лет спустя: ебала я их всех в рот вместе взятых и по-отдельности. Это было незабываемое дерьмо, и я бы никому не желала к нему вернуться.

1. Наши т.н. СМИ – это говно из говна. Сперва они жили чисто с тизерной рекламы про глистов. Потом за счет трафика с лент типа Яндекс.Новости, которые гоняли первобытных ботов из пустого в порожнее по кругу и декларировали охваты, которых никогда в жизни не существовало. Потом с поискового трафика, когда люди гуглили буквально всё, от как сварить гречку, до как почистить банан. Потом, наконец, перебрались в ТГ-каналы, чтобы продавать рекламу там, потому что вся аудитория давно читает новости только в ТГ. Новости своего ЖК, города, страны, международные. Обратно читать что-то типа Газеты Ру никто не пойдет, а новостной трафик для СМИ – это и есть весь их трафик.Так же, как обратно не пойдут на федеральный телек после стольки лет любви с Ютубом.

2. Огромное количество фигур из СМИ переползли в итоге в свои Ютуб-каналы, ТГ-каналы, стали интервьюерами, ведут авторские блоги и дают фантастические показатели своим рекламодателям. За вменяемые деньги. И этот контент действительно читают и смотрят. Потому что авторы – свободные люди, не отягощенные юридической службой, глав редом, гос спонсорами и пр. господами, которые все превращают в вату, даже если оно начиналось идейно и с душой

3. При том, что читателей у СМИ два нихуя, писателей– хватает. Их надо хоть крошками, но всех кормить+ в целом медиа – дело затратное. Даже если там чисто текстовый контент с картинками из фотобанков. Денег они хотят за размещение новостей, статей и даже, прости господи, пресс-релизов, таких, что блогеры держат пиво. Если у нас рекламодатели блогеров-то не тянут через одного, о каких СМИ как об альтернативе вообще можно говорить? Вы их прайсы посмотрите, они почти везде открытые.300000 р. за какую-нить новость с анонсом на главной – это «от». Вы другими глазами посмотрите на ценники блогеров, я вам обещаю. При этом у блогеров нате вам, пожалуйста, прозрачный соцдем, видимые охваты, tgstat, где видны все ходы-выходы, similarweb, маяк и пр. штуки, чтобы увидеть всё насквозь: как блоги набирали трафик, какой трафик и продажи дает реклама у них. СМИ вам покажут максимум презентацию с их фантазиями о том, кто их читает и в каком кол-ве.

4. При оторванных от земли прайсах, требования к контенту у СМИ всегда были конченные. Ограничения знаков, ссылок, картинок, нежелательные слова, ссылки на какие-то источники-не-источники, вычитка их глав редом и юристом, правки от их глав реда и юриста... На выходе у вас получается такая лютая хуйня, что это даже хорошо и слава Богу, что никто её не прочитает ))

5. Многие СМИ настолько озверели от голода, что открывают ваши платные статьи со ссылками для индексации – на месяц. А потом закрывают от индексации, и их никто не видит и не найдет через поисковики. Привет, VC :) То есть вы, допустим, платите сотку за статейку, и потом, чтобы она была доступна, еще по 40К в месяц. Классно придумано?) Настолько классно, что хоть самой СМИ открывай :)

6. Интернет-СМИ – это обратная сторона Луны относительно ваших коммерческих задач. Они, блять, ничего никогда никому не продавали и не продадут. Я гляжу, некоторые одаренные личности начали писать статьи типа в Комсомолку и Аргументы и Факты, как правильно выбрать протеиновые батончики, крем для лица, весы и пр. самую неожиданную товарку. Как вообще себе эти люди представляют воронку? Какая баба себе выбирает крем или фен в онлайн-газете?

7. СМИ если какие-то задачи и решали, то совершенно не для коммерсантов. Кому-то сделать визу талантов в Штаты. Другому - понтануться перединвестором. Третьему – помочь найти инвестора или покупателя бизнеса. Вся наша вшивая товарка, которая надрывалапупки, чтобы попадать типа там в Космо, Ок, Гламур – уходила несолоно хлебавши. В глянце народ читал про звезд. А сейчас про звезд все читают в Инсте самих звезд. Или смотрят сплетни на Ютубе. Вот и всё.

8. Если честно, то даже под вытеснение говна из выдачи все эти СМИ за миллион в итоге оказались не особо-то и нужны. Потому что Яндекс – копрофил, и он прекрасно ставитв ТОП-10 свой Дзен, а также сайты типа успех.ру, лучшие-люди.рф и т.п. А Google проще забить тем же ЖЖ и Ютубом, чем договариваться с какими-нибудь Ведомостями и их собратьями.

9. Никакой нативности в СМИ не существовало в принципе никогда. Они там зашуганные, забитые и боятся собственной тени. Еще до всех этих маркировок, они таким образом помечали материалы, что это РЕКЛАМА-РЕКЛАМА-НЕ ЧИТАТЬ-УХОДИТЬ, что если какой-то читатель к ним и забредал, то от платных материалов убегал, сверкая пятками. А уж что случилось с такими метками после закона о маркировке, не выразить словами.

10. Мы перекрестились, когда в Рунете расцвел ЖЖ, и стало можно покупать посты у блогеров-путешественников, обзорщиков, фотографов, репортёров и т.д. И распрощались со всеми этими настоебавшимирегиональными и федеральными новостниками, т.н. деловыми СМИ, глянцевыми, хуянцевыми и какими угодно ещё.Мы были счастливы начать работать с Ютубом, даже когда это выглядело максимально убого: в формате говорящих рук, без микрофонов и света. Мы наконец-то получили в свое распоряжение профессиональные медицинские блоги в Инсте и потом в ТГ, чтобы наконец-то полноценно продвигать и сразу же продавать услуги и товары тематик красота-молодость-здоровье. Не говоря уже о том, какую огромную просветительскую работу делают эти экспертные авторы и интервьюеры, какая т.н. журналистам в жизни никогда не снилась.

Вывод простой – надо сидеть и дальше на блогерах столько, сколько сможете. Никаких альтернатив и никаких откатов к старому-доброму прошлому здесь нет. Никакого старого-доброго прошлого в этом канале продаж тоже нет.

Скажу вам честно и по-братски, лучше мы ещё раз по кругу 10 раз откопаем SEO в Яндексе, ссылки в Google, научимся крутить ПФ на картах в Яндексе (уже кстати научились), поднимем хитрую схему на картах в Google, но к интернет-СМИ как к каналу рекламы и продаж – я никогда больше не вернусь в трезвом уме и здравой памяти.Просто потому, что я прекрасно помню, как это было, в курсе, что они с тех пор не стали более вменяемые ни по деньгам, ни по условиям, ни по наличию читателей. И потому что они никак не решают задачу бизнеса – выживать сейчас, получать продажи в моменте.

Посты по теме

ТОП-10 самой дикой хуйни, которую люди творят в периоды кризисов

Сракоболь сезонных бизнесов 2025

Несмешная история о том, как жизнь нагибает всех. Кроме SEO-шников