… и тут вдруг трафик из РСЯ оказался круче поискового!
31.03.2023 3997

Многие бедолаги, попробовав запустить РСЯ несколько лет назад и соснув там хуйца, разочаровались в нём раз и навсегда и с тех пор тянут лямку в перегретом аукционом поиске. А то и упарываются до сих пор с биддером, вместо того чтобы тестировать новые плейсменты.

Но РСЯ сейчас и 5 лет назад – это совсем разный трафик и другие механики работы с ним. 

Например, та же Товарная галерея, которая стоит выше блока спец.размещения – трафик дает дешевле.

Вроде всем уже давно надоело воевать с аукционом за спец.размещение, и Яндекс дал людям новые развлечения. Правила игры сильно поменяли автостратегии, которые при всей своей ебанутости, при грамотной работе с ними дают очень хороший результат. Но народ у нас упорный и как бы наслаждается своим страданием, говаривал ещё Ф. М. Достоевский :)

Возможно, вас убедит в необходимости запуска новых плейсментов кейс бизнеса, который продаёт оптом ёмкости пром. предприятиям. В одном флаконе b2b + очень узкая и специфичная ниша. 

Когда мы готовили запуск, основная ставка была на поисковую кампанию.

Долго собиралась семантика, совместно с клиентом искались базисы в запросах, которые смогут привести очень узкий сегмент оптовиков.

РСЯ запускали ради теста. Запускали и сами не верили: найти единичных клиентов среди тонн мусорных площадок РСЯ – как найти жемчужину в Азовском море. Но мы – стреляные воробьи, тертые калачи, плавали и знаем: тесты надо делать всегда. 

Через 3 недели, когда робот обучился, мы очень удивились результатам, потому что целевые клиенты стали приходить именно из рекламной сети Яндекса, а поисковая кампания работала в разы хуже.  

Поисковый трафик давал целевой лид за 2 000 р., а РСЯ, если не брать в учет мусорные заявки, которые все равно бывают, за 1 000 р.

Запущенная после этого товарная кампания на фид, который на B2B сайтах отродясь не использовался, тоже стала приносить заявки дешевле поисковой, по 500-700 р. за заявку. 

К чему всё это?

Тесты новых плейсментов нужно делать всегда. Особенно если это какие-то нововведения Яндекса, потому что уже не раз замечено: всем новым свисто-перделкам Яндекс на первых порах дает приоритет. Поэтому Товарная кампания и Товарная галерея может дать лиды в разы дешевле. 

Мы запускали РСЯ с минимального бюджета, 3 000 р./нед, и через 3 недели постепенно повышали до 15 000 р./нед. Товарную кампанию запускали уже смелее, отключив часть групп на поиске с дорогими лидами. 

Если вы прямо сейчас, через боль и страдания, продолжаете упираться рогом в Поиск, и особенно в выкуп 1-2 спец.размещения, попробуйте выделить сраные 3-5 тыс. руб. в неделю на другие плейсменты. Вполне вероятно, вы будете приятно удивлены и обезболены. 


Посты по теме:

14 нововведений Директа: что внедрять, от чего охуевать

Как переехать с ручных стратегий на автоматические в Директе без потерь

Клиенты для рехабов из интернета



Поделиться